Sur le marché de la communication, marketing et publicité, les enjeux RSE majeurs se situent autour de la gouvernance responsable, du social et sociétal, ainsi que de l'économie circulaire. La transparence, l'éthique des affaires et la qualité de vie au travail sont régulièrement abordées par près d'un tiers des entreprises. L'économie circulaire et la réduction des déchets émergent aussi comme des vecteurs importants d'innovation.
Économie circulaire et modèles économiques innovants
Plus d'une entreprise sur sept dans ce secteur investit dans la réduction des déchets et la promotion d’un modèle économique circulaire. Chez Velvet Consulting, cet axe est particulièrement présent, à travers des initiatives concrètes telles que :
- Développement de l'offre de seconde main en accompagnant les clients dans la création d’un business model rentable et adapté, avec des plateformes techniques dédiées.
- Digital Product Passeport pour transformer une contrainte réglementaire en opportunité de transparence et d’engagement client.
- Services complémentaires comme la location ou la réparation, proposant aussi des mécanismes innovants de remises personnalisées.
Ces actions illustrent une intégration avancée de principes circulaires dans la stratégie de Velvet Consulting, en phase avec des pratiques innovantes observées chez des pairs, comme Ze Trace qui accompagne la sobriété numérique ou Adix, active en agriculture responsable.
Gouvernance responsable et transparence
Dans ce domaine prioritaire, 30% des concurrents mettent en œuvre des actions d'éthique ou de lutte anticorruption. La transparence et le suivi des résultats sont également des thématiques fréquentes. Parmi les initiatives types, on recense des démarches de gouvernance ouverte, des engagements publics ou encore des certifications et évaluations par des tiers indépendants, à l’instar de HighCo Group ou iQo.
Pour Velvet Consulting, aucune initiative clairement identifiée relative à ces éléments n'a été relevée dans les sources analysées, malgré la reconnaissance de l’importance de ce domaine. Cela présente une zone de développement potentiel comparé aux pratiques observées.
Enjeux sociaux et sociétaux
La qualité de vie au travail, le respect des droits humains et l’égalité dans les ressources humaines constituent des priorités pour environ un tiers des organisations similaires. Certaines entreprises innovent par des partenariats pour l'insertion ou la santé au travail, comme Adix ou Ze Trace. Velvet Consulting ne communique pas actuellement d’initiatives spécifiques sur ces thématiques dans les documents accessibles, ce qui pourrait être une piste d'enrichissement.
Synthèse du positionnement RSE de Velvet Consulting
Avec un score global de C, Velvet Consulting communique essentiellement sur l’économie circulaire, secteur où ses initiatives sont en cours de développement. En revanche, les axes liés à la gouvernance responsable et au social n’ont pas été mis en avant dans les sources examinées, constituant des champs d'amélioration possibles par rapport à certains pairs engagés.
