Le marché de la publicité dans les transports présente des enjeux RSE centrés sur la réduction de l'empreinte carbone, la gouvernance responsable, et la qualité de vie au travail. Les acteurs doivent maîtriser leur impact environnemental tout en promouvant des solutions innovantes et durables dans l'affichage publicitaire.
Réduction des émissions de gaz à effet de serre et éco-conception
Le secteur accorde une importance forte à la réduction des émissions de GES, notamment via l'optimisation des processus industriels et l'éco-conception. MediaTransports s'engage activement dans ce domaine, avec des initiatives allant du choix d'équipements numériques moins énergivores à la gestion fine du cycle de vie des supports publicitaires.
Parmi ses actions, MediaTransports a déployé des écrans numériques consommant 50% moins d'énergie, a remplacé les rétroéclairages par des LED pour réduire la consommation électrique de 65%, et réalise des analyses comparatives du cycle de vie des panneaux publicitaires.
Les entreprises similaires comme JCDecaux mettent également en œuvre des stratégies robustes, par exemple en visant la neutralité carbone d'ici 2050, et en développant des mobiliers éco-conçus et services de mobilité douce.
Gouvernance responsable et sensibilisation à la transition durable
Autour de la gouvernance responsable, les entreprises du secteur développent des politiques d'achats responsables et favorisent la transparence des résultats. MediaTransports intègre ces pratiques avec une politique d’achats favorisant les fournisseurs locaux et responsables, et une formation de ses acheteurs aux critères RSE.
Sur la sensibilisation, MediaTransports déploie le programme We Are Positivers pour former ses collaborateurs à la communication responsable, soutenant ainsi l’engagement des annonceurs dans la transition écologique.
Des acteurs comme Keemia complètent ce panorama avec des chartes fournisseurs rigoureuses et des audits annuels pour renforcer les pratiques durables au sein des chaînes d’approvisionnement.
Engagement social et qualité de vie au travail
Le respect des droits humains et l'amélioration des conditions de travail sont des axes clés pour MediaTransports. L’entreprise met en œuvre diverses initiatives, telles que l’adaptation ergonomique des postes, des programmes de formation, ainsi qu’une politique salariale axée sur l’équité.
Des partenariats avec des prestataires favorisant l’insertion sociale et des services de bien-être comme des massages pour les collaborateurs montrent une attention spécifique portée à la qualité de vie au travail.
Ce positionnement est comparable à celui de plusieurs entreprises du même secteur qui privilégient l'égalité professionnelle et les actions d'inclusion au sein de leurs organisations.
Économie circulaire et gestion des déchets
Le réemploi et le recyclage des matériaux publicitaires constituent un enjeu croissant. MediaTransports a instauré une politique de réemploi des bâches publicitaires via des partenaires pour leur transformation en maroquinerie, tout en garantissant la traçabilité des déchets non valorisables.
Si certaines entreprises similaires, telles que BtoB Rail, se concentrent sur le rétrofitting et la modernisation des équipements pour prolonger leur durée de vie, MediaTransports se distingue par ses efforts de gestion durable des matériaux publicitaires en fin de vie.
Synthèse du positionnement RSE de MediaTransports
MediaTransports affiche un positionnement RSE global de niveau A, témoignant d'une communication cohérente et complète par rapport à ses 50 pairs. L’entreprise se distingue notamment par ses actions concrètes en matière de réduction carbone, d’écoconception, et d’engagement social, confirmant une initiative forte dans ces domaines clés du secteur.
