Sur le marché de la publicité extérieure, les enjeux RSE intègrent des actions visant à réduire l'impact environnemental, notamment à travers la neutralité carbone, l'économie circulaire, la biodiversité, et l'amélioration des conditions sociales. Les entreprises similaires s'engagent fréquemment sur ces thématiques pour répondre aux attentes croissantes des villes et du public.
Approche vers la neutralité carbone et éco-innovation
La réduction des émissions de gaz à effet de serre est au cœur des engagements RSE du secteur. Les entreprises développent des solutions innovantes, comme des bilans carbone individuels et la promotion des énergies renouvelables. Par exemple, Cityz Media réalise des bilans carbone pour ses collaborateurs, tandis que Flying For You promeut les énergies renouvelables.
JCDecaux montre un engagement notable à ce sujet, avec une stratégie climatique ambitieuse visant une réduction de 60% des émissions d'ici 2030 et la neutralité carbone en 2050. L'entreprise agit aussi par la conception de mobilier urbain avec des matériaux recyclés et promeut des abris de bus écologiques, intégrant ainsi l'innovation dans ses pratiques.
Économie circulaire et réduction des déchets
Dans le secteur, plusieurs acteurs misent sur l'écoconception et la transformation des modèles économiques vers plus de circularité. Sineu Graff, par exemple, conçoit du mobilier urbain éco-responsable et favorise la réhabilitation des pièces pour prolonger leur durée de vie.
JCDecaux a initié des démarches similaires en imaginant des meubles urbains à partir de matériaux récupérés et en développant des produits publicitaires sans PVC. Ces actions contribuent à la réduction des déchets et à l'économie circulaire, même si la formalisation de ces initiatives reste en cours d'évolution.
Engagement social et conditions de travail
Le secteur place également une importance particulière sur le respect des droits humains et la qualité de vie au travail. BTI Mobilier Urbain, par exemple, fonctionne en SCOP, impliquant ses salariés dans la gouvernance interne. Signaux Girod délivre de nombreuses certifications garantissant la santé et sécurité de ses collaborateurs.
JCDecaux se distingue par une politique sociale active, avec plus de 400 domaines d'expertise, un catalogue de formations conséquent, et un programme d’audit santé et sécurité. L'entreprise établit aussi un code de conduite pour ses fournisseurs, mettant en avant la responsabilité sociale dans sa chaîne d’approvisionnement.
Biodiversité et engagement environnemental élargi
Un nombre important d’entreprises du secteur agit sur la gestion durable de la biodiversité, par exemple Sineu Graff dont les mobiliers urbains accueillent des habitats pour insectes. D'autres, comme Signaux Girod, innovent dans le suivi environnemental grâce à leurs certifications.
JCDecaux œuvre activement dans ce domaine par la plantation de toitures et murs végétalisés sur son mobilier, ainsi que par la création d'abris verts pour la protection des pollinisateurs, ce qui illustre un engagement réel envers la protection des écosystèmes urbains.
Synthèse du positionnement RSE de JCDecaux
JCDecaux présente une communication RSE globale plus complète que la majorité de ses pairs, avec une note globale A. Son engagement est particulièrement marqué dans la neutralité carbone, la gouvernance responsable et le social, illustrant une stratégie bien intégrée à ses activités.
