Le secteur de la publicité extérieure est aujourd'hui confronté à des enjeux majeurs autour de la neutralité carbone, de la gouvernance responsable et de la transition vers des pratiques plus durables. Les entreprises de ce marché s'engagent notamment à réduire leurs émissions de gaz à effet de serre, à renforcer la transparence de leurs résultats et à sensibiliser leurs parties prenantes aux défis environnementaux.
Réduction des émissions de gaz à effet de serre et transition énergétique
La réduction des émissions de GES figure parmi les priorités partagées par 27% des acteurs similaires. De plus, l'efficacité énergétique et les énergies renouvelables sont des domaines d'action largement développés. Par exemple, MediaTransports œuvre à réduire son empreinte carbone en visant 20% de baisse à moyen terme, tandis que Giraudy utilise 100% d'énergie verte et privilégie des matériaux recyclables pour ses panneaux.
JCDecaux a mis en place une stratégie climat active visant la réduction de la consommation énergétique et le Net Zéro Carbone à l’horizon 2050. L'entreprise exploite un calculateur d'empreinte environnementale et conduit des actions pour réduire ses émissions dans ses processus industriels, témoignant d'un engagement en phase avec ces enjeux.
Gouvernance responsable, éthique et transparence
La gouvernance responsable est un axe structurant pour plus de 20% des acteurs similaires, avec un intérêt porté au suivi rigoureux des résultats, à la transparence ainsi qu'à l'éthique des affaires. Lagardère Publicité News, par exemple, a obtenu une médaille d'argent pour ses pratiques éthiques.
JCDecaux se distingue par une performance notable en transparence et en éthique. L'entreprise publie un rapport RSE détaillé et intègre l'indice Dow Jones Sustainability, attestant de ses engagements en matière de responsabilité sociale et environnementale. Des outils innovants pour la gestion des données ESG sont également en développement pour renforcer ce suivi.
Sensibilisation, innovation sociale et économie circulaire
Les entreprises du secteur intègrent des actions de sensibilisation et d’éducation aux enjeux durables, ainsi que des initiatives en matière d'économie circulaire. MediaTransports déploie une stratégie DOOH responsable tandis que Cityz Media favorise la sensibilisation à travers des contenus engagés.
JCDecaux agit aussi dans ces domaines avec un manifeste RSE clair pour promouvoir la transition écologique. L'entreprise innove dans l'écoconception en développant du mobilier urbain à partir de matériaux recyclés et favorise des solutions de mobilité douce, comme la gestion de plus de 11 600 vélos en libre-service.
Protection de la biodiversité et impact territorial
Quelques acteurs comme JCDecaux expérimentent des solutions pour la biodiversité et l'impact territorial. Par exemple, l'entreprise mène un projet de parcours végétal à Paris pour favoriser la biodiversité urbaine, s'inscrivant dans une logique de restauration écologique.
Cette approche, encore émergente dans le marché, montre la diversification des enjeux RSE au-delà des seuls aspects climat ou gouvernance.
Positionnement RSE de JCDecaux
Avec un score global B, JCDecaux communique de manière plus complète que la moyenne de ses 100 pairs, notamment sur les axes de gouvernance responsable et neutralité carbone. Son engagement s'exprime par des initiatives concrètes dans la réduction des émissions, la transparence et l'innovation sociale en économie circulaire.
