Sur le marché de la publicité audiovisuelle et numérique, les enjeux RSE sont de plus en plus centraux. Ils englobent notamment la gouvernance responsable, la réduction de l'impact carbone des activités, ainsi que l'intégration de démarches sociales et environnementales dans les offres proposées aux annonceurs et aux publics.
Gouvernance responsable et sensibilisation aux enjeux durables
La sensibilisation et l'éducation sur les enjeux de transition durable figurent parmi les principaux axes d'engagement des entreprises similaires, à hauteur de 14% d'entre elles. Il s'agit notamment d'accompagner les marques dans leur communication responsable et d'inciter à des modes de consommation plus durables.
M6 Publicité est particulièrement engagée sur ce volet. Elle propose diverses initiatives telles que l'offre commune avec LinkUp Factory pour orienter les marques vers des modèles durables, la promotion de récits et modes de vie favorables à la transition écologique, ainsi qu'une offre publicitaire dédiée à des produits à moindre impact environnemental. En complément, M6 Publicité développe des actions internes, comme la formation de ses collaborateurs à La Fresque du Climat et la publication d'un guide sur les bonnes pratiques pour des tournages responsables.
Neutralité carbone : réduction et compensation des émissions
La réduction des émissions de gaz à effet de serre dans les processus, bien qu'encore limitée à environ 10% des entreprises analysées, constitue un enjeu croissant, complété par des actions de compensation carbone.
M6 Publicité a mis en oeuvre que des démarches mesurables dans ce domaine. Elle a lancé un audit carbone global pour quantifier ses impacts et met en place diverses solutions pour réduire l'empreinte carbone des campagnes publicitaires. Elle innove également avec un écran publicitaire 100% neutre en carbone. Ces initiatives sont alignées avec les pratiques observées chez des pairs tels que CANAL+ BRAND SOLUTIONS qui ont développé des outils pour informer sur l'impact carbone.
Biodiversité, alimentation responsables et responsabilité sociale
Les domaines liés à la gestion durable des ressources naturelles, l'agriculture responsable et le social sont aussi identifiés comme importants sur le marché. Par exemple, certaines entreprises favorisent la médiation sociale ou soutiennent des causes solidaires.
M6 Publicité s'implique également dans ces domaines en s'associant avec MiiMOSA pour accompagner la transition agroécologique des agriculteurs et en promouvant une alimentation saine dans ses contenus. Sur le plan social, la société développe une politique de responsabilité sociétale active via sa Fondation d'entreprise, notamment pour la réinsertion socioprofessionnelle et le soutien aux personnes en situation de handicap. De plus, elle développe des offres commerciales solidaires et agit pour la réduction des déchets.
Synthèse du positionnement de M6 Publicité en RSE
M6 Publicité affiche un positionnement RSE global de niveau A, ce qui reflète une communication plus complète que la majorité de ses pairs. Son engagement est particulièrement fort sur la gouvernance responsable et la sensibilisation durable, avec des initiatives concrètes dans les domaines du carbone, de la biodiversité et du social.
