Le marché de la publicité audiovisuelle en France intègre progressivement la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), avec un accent particulier sur trois axes : la réduction des émissions de gaz à effet de serre, la gouvernance responsable, et les enjeux sociaux. Les organisations similaires, à hauteur de 38%, déploient des initiatives variées en lien avec ces thématiques pour répondre aux attentes croissantes des parties prenantes et accompagner la transition écologique et sociale.
Actions pour réduire l'empreinte carbone et la neutralité environnementale
La réduction des émissions de gaz à effet de serre est une priorité fréquente sur ce marché, avec 16% des organisations similaires opérant des initiatives dans leurs processus industriels publicitaires. Les démarches incluent la mesure de l'empreinte carbone et la mise en place d'innovations pour un impact réduit, parfois soutenues par des partenariats d'expertise.
FranceTV Publicité s'inscrit dans cette dynamique avec une démarche structurée initiée dès 2009 et incluant des évaluations carbone récurrentes. Leur collaboration avec Carbone 4 illustre un engagement prononcé pour développer un système de notation innovant de l'impact carbone des campagnes publicitaires. L'entreprise a également adhéré à la Science Based Targets initiative, s'engageant à réduire de 42 % ses émissions de gaz à effet de serre d'ici 2030.
Gouvernance responsable et intégration RSE dans la chaîne de valeur
Les entreprises du secteur soulignent l'importance d'une gouvernance transparente et éthique, en adoptant des politiques de lutte contre la corruption, la transparence des résultats, et la sensibilisation aux enjeux durables. Une sensibilisation renforcée des parties prenantes, y compris les collaborateurs, est également une pratique courante.
FranceTV Publicité communique clairement sur ces axes, avec plusieurs initiatives concrètes telles que l'adoption d'un Code de conduite des partenaires, une politique d'achats responsables intégrant des clauses RSE dans près de 38 % des marchés hors programmes en 2023, et la mise en place d'une plateforme d'alerte pour fournisseurs et sous-traitants. Le label Positive Company® à 3 étoiles valorise leur transparence et leur suivi de la démarche RSE. Par ailleurs, le déploiement de formations RSE et la structuration d'un département dédié contribuent à ancrer la RSE dans leur stratégie globale.
Engagement social et inclusion dans les ressources humaines
Les politiques sociales et sociétales sont eux aussi des domaines d'actions essentiels, avec des pratiques focalisées sur le respect des droits humains, la qualité de vie au travail, et l'égalité des chances. La diversité, l'inclusion, et la lutte contre les discriminations sont particulièrement valorisées sur ce marché.
FranceTV Publicité, à travers sa maison mère France Télévisions, a officiellement obtenu le label Diversité dès 2014. Elle développe des initiatives concrètes en faveur de l'égalité, la parentalité, le handicap et le soutien aux salariés confrontés à des situations de discrimination. Des dispositifs d'écoute et de conseils dédiés ont été implémentés, témoignant de l'importance accordée à ces sujets.
Synthèse du positionnement RSE de FranceTV Publicité
FranceTV Publicité affiche une communication RSE complète et tangible, se positionnant favorablement par rapport à ses pairs du secteur. Son score global A souligne une démarche bien intégrée et cohérente, notamment sur les dimensions sociales, environnementales et de gouvernance responsable, avec des initiatives illustrant un engagement à la fois stratégique et opérationnel.
