Le marché de la communication publicitaire est désormais fortement marqué par des attentes croissantes en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Les enjeux majeurs sont liés à la gouvernance responsable, l'impact social, ainsi que les démarches liées à la neutralité carbone. Ces axes structurent les communications des acteurs du secteur, qui cherchent à intégrer ces dimensions dans leur modèle économique et leurs pratiques opérationnelles.
Gouvernance responsable : éthique et transparence au cœur des pratiques
Un nombre significatif d'organisations met l'accent sur une gouvernance éthique et des pratiques transparentes. Des actions telles que la mise en place de chartes éthiques, la lutte contre la corruption ou encore l'intégration de critères RSE dans les achats responsables sont fréquentes. Par exemple, Altavia déploie une gouvernance RSE structurée et Publicis Conseil accompagne ses clients dans une transformation durable.
FranceTV Publicité agit également dans ce domaine en promouvant une politique d'achat responsable, incluant des critères RSE lors de la sélection des fournisseurs. Elle déploie une charte éthique interne, mettant en avant la lutte contre la corruption et une politique stricte concernant la confidentialité des données, conforme aux réglementations européennes et françaises.
Social et sociétal : engagement territorial et inclusion
La dimension sociale est un levier important pour la majorité des acteurs. Les initiatives tournent autour de l'impact social territorial, l'inclusion et l'égalité en ressources humaines, avec des exemples comme le soutien aux micro-entrepreneurs chez Altavia ou la plateforme microco.com pour l'insertion professionnelle.
FranceTV Publicité mène plusieurs actions caritatives reconnues, telles que la collecte de fonds pour le Sidaction ou l'Opération Pièces jaunes, soulignant un réel engagement territorial. Elle promeut aussi la diversité et l'égalité au sein de ses ressources humaines, avec une attention portée à la santé et sécurité au travail.
Neutralité carbone et protection environnementale : premières actions pour un futur durable
Les organisations affichent une attention croissante à la réduction des émissions de gaz à effet de serre, à la compensation carbone et à l'écoconception. Par exemple, Altavia s'engage dans des objectifs concrets de réduction d'émissions et développe une offre commerciale éco-responsable.
FranceTV Publicité inscrit ses démarches environnementales dans des actions ciblées, comme la plantation de 2 000 arbres via Reforest'Action et la promotion d'une offre publicitaire « Green Spirit » dédiée aux produits responsables validés par l'ADEME. Ces initiatives témoignent d'une sensibilité en développement face aux exigences climatiques.
Synthèse du positionnement RSE de FranceTV Publicité
FranceTV Publicité se positionne de manière favorable au regard de ses pairs avec un score global B. Elle présente un engagement visible dans la gouvernance responsable et le social, tout en amorçant des actions dans la protection environnementale et la neutralité carbone qui reflètent les attentes de son secteur. Son offre publicitaire « Green Spirit » positionne l'entreprise sur des démarches responsables reconnues.
