Dans le secteur de la régie publicitaire spécialisée pour les médias, les enjeux RSE s'articulent autour de la gouvernance responsable, la réduction des émissions de gaz à effet de serre, ainsi que la sensibilisation aux enjeux de transition durable. Ces organisations mobilisent souvent leurs canaux pour promouvoir des pratiques responsables et améliorent la transparence de leurs actions.
Gouvernance responsable et transparence
Le suivi des résultats et la transparence constituent des enjeux majeurs pour environ 20 % des régies publicitaires similaires. Des entreprises comme Rumeur Publique formalisent des politiques RSE intégrant éthique, bien-être collaborateur et communication responsable. Lagardère Publicité News témoigne d'une démarche similaire, ayant obtenu une médaille d'argent EcoVadis, positionnant son engagement RSE au-dessus de 92 % des pairs. Elle a mis en place un comité RSE inter-régies et développe des outils de suivi comme une calculette carbone spécifique.
Actions pour la réduction des émissions de gaz à effet de serre
La réduction des émissions de GES est un domaine clé pour environ 16 % des acteurs du marché. Par exemple, M6 Publicité lance des offres publicitaires responsables incluant un écran neutre en carbone et la mesure de l'empreinte carbone des campagnes. Lagardère Publicité News engage plusieurs initiatives, telles que l'offre "Green Zone" avec Havas Media Network, visant à réduire de 20% l'impact carbone des campagnes programmatiques, et la signature d'un contrat climat avec un plan de sobriété. Une calculette carbone a été développée pour mesurer l'empreinte des campagnes, soulignant un engagement concret dans la décarbonation.
Sensibilisation aux enjeux de transition durable
Environ 14 % des régies publient activement des contenus éducatifs sur les enjeux de durabilité. Lagardère Publicité News utilise ses médias, comme Le Journal du Dimanche et Europe 1, pour diffuser des messages engagés. L'entreprise organise des conférences, expositions et propose des offres commerciales valorisant les initiatives RSE des annonceurs, appuyée par une feuille de route construite avec le cabinet Utopies. De plus, elle a signé la charte de l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (ANJ) pour une publicité responsable dans ce domaine.
Gestion durable des ressources naturelles
Certaines régies mettent en avant la gestion durable des ressources, bien que cela soit moins fréquent (7 % des pairs). Lagardère Publicité News propose plusieurs offres spécifiques, comme la valorisation des produits labellisés ADEME avec des écrans dédiés sur Europe 1. Cette démarche vise à promouvoir des produits responsables tout en offrant une visibilité accrue aux annonceurs engagés.
Positionnement global de Lagardère Publicité News
Avec un score global B, Lagardère Publicité News communique de manière plus complète que la majorité de ses 76 pairs, notamment sur les axes de gouvernance et carbone. Son articulation entre sensibilisation, réduction des émissions et transparence la situe dans une dynamique engagée et structurée dans le paysage des régies publicitaires.
