Le secteur du marketing d'influence est confronté à des enjeux RSE croissants, notamment la nécessité d'intégrer la durabilité environnementale et sociale dans ses pratiques. Les entreprises du domaine mettent en avant des stratégies visant à améliorer la transparence, réduire les émissions de gaz à effet de serre liées aux campagnes et promouvoir l'éthique dans les relations avec les influenceurs.
Réduction des émissions de gaz à effet de serre et innovation environnementale
Sur ce marché, des initiatives telles que les plateformes data-driven d'Ekimetrics visent à soutenir la décarbonation industrielle via des outils d'analyse avancés. Kolsquare agit également dans ce domaine en proposant une calculatrice open-source de l’empreinte carbone dédiée aux campagnes d’influence, développée en partenariat avec SAMI. Elle accompagne ses clients dans la sélection de créateurs responsables et intègre des fonctionnalités permettant de mesurer et réduire l’impact carbone.
Les actions concrètes mises en œuvre par Kolsquare incluent :
- la mesure de l’empreinte carbone des campagnes via un outil personnalisé accessible en ligne,
- l’utilisation de la plateforme Sami pour évaluer et compenser ses émissions de CO₂,
- l’intégration d’outils pour un marketing d’influence à plus faible impact environnemental.
Sensibilisation, éthique et gouvernance responsable
Un nombre significatif d’entreprises dans ce secteur développent des actions sur la gouvernance responsable, en particulier la sensibilisation aux enjeux durables et la promotion de l’éthique. Kolsquare se démarque avec un catalogue important d’initiatives dans ces domaines, par exemple le soutien à des ONG contre le cyberharcèlement ou l’organisation de formations à l’influence responsable.
Des exemples concrets incluent :
- un programme de tarifs réduits pour les organisations à but non lucratif,
- la certification B Corp obtenue en 2023, attestant d’engagements sociaux, environnementaux et éthiques,
- le financement d’associations comme AEPAE luttant contre le harcèlement scolaire,
- l’animation d’ateliers de sensibilisation pour promouvoir un comportement responsable.
Suivi des performances et transparence
Ce volet est moins représenté que les autres par Kolsquare, alors que certaines entreprises similaires développent des systèmes automatisés d’analyse et de reporting ESG via l’intelligence artificielle. Kolsquare communique pourtant sur ses engagements via la publication de ses résultats et l’évaluation continue de ses actions par la certification B Corp.
Ces démarches traduisent une volonté de transparence et d’amélioration continue, cependant, aucune solution automatisée d’analyse ESG issue de l’IA n’a été identifiée dans les sources analysées.
Synthèse du positionnement RSE de Kolsquare
Kolsquare présente un positionnement RSE plutôt avancé pour son secteur, positionné sur les meilleures pratiques en gouvernance responsable et réduction d’émissions carbone liées à ses activités. Sa note globale est A, ce qui souligne une communication plus complète que ses pairs, avec une forte emphase sur l’éthique, la sensibilisation et des outils concrets adaptés au marketing d’influence.
