Analyse RSE Getfluence

Le marché du marketing de contenu sponsorisé confronte les entreprises à plusieurs enjeux RSE clés, notamment la gouvernance responsable et la neutralité carbone. La transparence dans le suivi des résultats et l'éthique des affaires sont des attentes fortes. Par ailleurs, la réduction des émissions de gaz à effet de serre émerge comme un domaine en développement.

Gouvernance responsable : éthique et transparence au cœur des attentes

Les entreprises du secteur accordent une attention notable à l'éthique des affaires et à la transparence. Près de 17 % s'engagent dans un suivi rigoureux des résultats, tandis que 13 % mettent en avant la lutte contre la corruption.

Par exemple, Jellyfish publie régulièrement un rapport annuel sur ses progrès en développement durable et organise des webinaires pour sensibiliser ses partenaires. Lagardère Publicité News a obtenu une médaille d'argent pour sa politique éthique.

Getfluence agit également sur ces axes, notamment en clarifiant sa position face à des allégations externes, ce qui souligne son engagement à défendre la transparence et l'intégrité dans ses pratiques.

Neutralité carbone : émergence de démarches axées sur la réduction des émissions

La réduction des émissions de gaz à effet de serre dans les processus est un chantier de plus en plus présent, avec environ 9 % des entreprises engagées dans des initiatives concrètes.

Certaines, comme Jellyfish, ont mis en place des programmes pour réduire jusqu'à 96 % les émissions liées à leurs activités marketing, intégrant des solutions technologiques durables et des collaborations sectorielles.

Bien que Getfluence affiche une démarche d'intérêt pour la neutralité carbone, aucune initiative spécifique n'a été identifiée dans les documents à disposition. Ce positionnement est toutefois en phase avec la montée en puissance de cet enjeu dans le secteur.

Aspects sociaux et sociétaux : un champ encore à développer

Les pratiques liées au respect des droits humains et à la qualité de vie au travail sont abondamment valorisées chez certains acteurs, avec un focus sur les impacts territoriaux et sociaux.

Des agences comme Native Communications s'illustrent par leur engagement auprès d'associations locales, soutenant l'inclusion sociale.

Les communications analysées ne permettent pas d'identifier d'initiative précise de Getfluence sur ces questions, ce qui reflète un niveau d'engagement modéré sur ces dimensions.

Positionnement global de Getfluence dans son secteur

Avec une note globale B, Getfluence propose une communication RSE complète, notamment sur la gouvernance responsable, positionnant l'entreprise légèrement au-dessus de la moyenne des acteurs du marketing de contenu. Son engagement reste à préciser sur certains axes comme la neutralité carbone et le social.