Dans le secteur du marketing et de la communication, environ un tiers des organisations analysées montrent une forme d'engagement en responsabilité sociétale. Les enjeux RSE sont centrés sur la réduction de l'impact environnemental et l'amélioration des pratiques sociales, en lien avec l'optimisation des processus et la gestion des données.
Réduction de l'empreinte carbone et pratiques durables
Parmi les actions les plus fréquentes, 26% des entreprises activent des initiatives pour la neutralité carbone. Celles-ci touchent principalement les procédés industriels et la sobriété numérique. Pour exemple, la société Médiamétrie a mis en place un partenariat pour réduire ses émissions directes et sensibiliser ses collaborateurs via des ateliers. Par ailleurs, Qwarry travaille à réduire l'empreinte carbone de ses campagnes grâce à des pratiques cookieless et consentless, ce qui limite la consommation énergétique liée aux traitements de données.
En complément, la réflexion s'étend à l'écoconception et à l'innovation permettant d'intégrer la sobriété dès la conception des produits et services, comme l'intègre l'entreprise Kiss The Bride. Ces démarches sont accompagnées par des efforts sur les infrastructures durables, la mobilité ou encore la compensation carbone.
Engagement social et qualité de vie au travail
Le volet social et sociétal est pris en compte par près de 23% des entreprises. Les domaines les plus évoqués touchent au respect des droits humains, à la qualité de vie au travail et à l'inclusion. Par exemple, Médiamétrie a développé une politique de formation conséquente et de mobilité interne favorisant le développement des compétences et l'inclusion. Elle engage aussi ses collaborateurs dans des actions solidaires et de sensibilisation.
D'autres organisations privilégient la création d'emplois durables avec des recrutements collaborant avec des missions locales ou Pôle Emploi, une manière concrète d'accompagner les territoires au-delà des murs de l'entreprise.
Gouvernance responsable et transparence
La gouvernance responsable est mise en avant par 19% des entités, avec des initiatives centrées sur l'éthique des affaires, la lutte contre la corruption, ainsi que sur le suivi et la transparence des résultats. Plusieurs entreprises ont également déployé des actions de sensibilisation à la transition durable. Par exemple, Hawk accompagne ses clients dans une stratégie responsable avec son label Ad For Good pour appuyer des causes sociales et environnementales.
Ce volet traduit l'importance croissante d'une gouvernance intégrée, capable d'assurer cohérence et responsabilité dans les engagements pris, facteur clé de confiance vis-à-vis des parties prenantes.
Positionnement RSE de Adot
Il semblerait que Adot ne partage pas d'initiatives RSE dans sa communication web, contrairement à 34% des entreprises similaires.
Cette analyse reflète uniquement les informations disponibles publiquement et pourrait ne pas représenter l'ensemble des actions RSE de l'organisation.
