Le secteur de la mesure d'audience et de la recherche marketing est de plus en plus concerné par des enjeux RSE liés à la réduction de l'empreinte environnementale, la gouvernance responsable, et les impacts sociaux. Ces organisations mettent en œuvre des initiatives variées pour intégrer ces défis dans leur activité.
Réduction de l'empreinte carbone et efficacité énergétique
La maîtrise des émissions de gaz à effet de serre et l'amélioration de l'efficacité énergétique sont des priorités pour les entreprises du secteur. Les efforts portent notamment sur la sobriété numérique, l'optimisation des infrastructures informatiques et la promotion de la mobilité douce.
Médiamétrie s'engage activement à réduire de moitié son empreinte carbone d'ici 2030, en réalisant annuellement un bilan carbone complet et en impliquant ses fournisseurs dans une démarche d'évaluation et de réduction de leurs émissions. Parmi ses initiatives concrètes :
- Migration vers des infrastructures IT moins énergivores, avec 46% des instances utilisant des processeurs économes.
- Plan de sobriété énergétique visant une baisse de 10% des consommations de gaz et d'électricité d'ici fin 2024.
- Politique de mobilité encouragée vers le train et les transports plus verts, limitant les émissions liées aux déplacements professionnels.
Gouvernance responsable et achats responsables
Les acteurs du marché valorisent une gouvernance éthique, la transparence ainsi que l'intégration de critères RSE dans leurs relations fournisseurs. L'évaluation continue des pratiques achats est un point clé.
Médiamétrie a intégré des critères RSE dans son processus achats, évaluant 48% de ses principaux fournisseurs sur leurs bilans carbone et trajectoires de réduction. Elle a aussi formé ses collaborateurs aux achats responsables et mis en place des plans d’action pour engager ses fournisseurs.
Par ailleurs, l'entreprise s'appuie sur un suivi régulier de ses résultats RSE avec une médaille d'argent EcoVadis confirmant ce positionnement, et organise des actions de sensibilisation interne sur la transition durable.
Social et inclusion dans les ressources humaines
Les entreprises similaires mettent en avant des actions en faveur des droits humains, de l'inclusion et de la qualité de vie au travail, comme le recrutement inclusif ou l'accompagnement des collaborateurs.
Médiamétrie conduit des initiatives dans ce domaine telles que :
- Ateliers et formations sur le recrutement et l'intégration non discriminatoires pour les managers.
- Gestion inclusive avec une cafétéria employant des collaborateurs en situation de handicap mental/cognitif.
- Soutien à des actions solidaires et respect des normes internationales en matière de droits humains.
Économie circulaire et gestion des déchets
Ce domaine est pris en compte par une part moins importante d'acteurs, qui favorisent le réemploi et le recyclage pour limiter l'impact des équipements et mobiliers.
Médiamétrie a initié plusieurs actions en ce sens, avec par exemple :
- Don de mobilier à des associations et distribution de mobiliers en surplus.
- Allongement de la durée de vie des équipements informatiques, notamment les ordinateurs, pour réduire les déchets électroniques.
- Collectes de dons de matériel et soutien à des associations.
Synthèse du positionnement RSE de Médiamétrie
Médiamétrie témoigne d'une communication RSE complète et de qualité, notamment dans la réduction de son empreinte carbone et dans la gouvernance responsable, où elle déploie des actions concrètes. Sa note globale A reflète un positionnement favorable par rapport aux 50 entreprises similaires analysées.
