Le marché des objets publicitaires personnalisés est marqué par une convergence vers des pratiques plus responsables, notamment en matière d'économie circulaire, de réduction des déchets et d'écoconception. Les entreprises privilégient des produits durables et cherchent à intégrer des modèles économiques favorisant la réduction de l'impact environnemental de leurs activités.
Économie circulaire et écoconception
L'économie circulaire est un enjeu majeur sur ce marché, avec une majorité d'organisations qui investissent dans la transformation des produits et leur cycle de vie. Les actions portent souvent sur :
- l'écoconception de produits à base de matériaux renouvelables ou recyclés
- la réduction des déchets à travers le réemploi et le recyclage
- l'adoption de nouveaux modèles économiques circulaires
Newcom est particulièrement actif sur ces domaines, proposant une large gamme d’objets publicitaires personnalisés écoconçus et issus du réemploi, comme des stylos écologiques en bioplastique, des bracelets en bois certifié FSC fabriqués en ESAT, ou des sacs isothermes en rPET avec traçabilité des matériaux. La tenue d’un événement annuel dédié aux goodies durables illustre également son engagement à promouvoir des alternatives responsables, alignées avec les attentes du marché.
Actions en faveur de la réduction de l'empreinte carbone
La réduction des émissions de gaz à effet de serre est une préoccupation croissante. De nombreuses organisations innovent par l'écoconception de produits neutres en carbone et par la compensation carbone directe.
Newcom se positionne dans cette dynamique en proposant une gamme d'objets publicitaires neutres en carbone, avec des produits dont l'impact est compensé et mesuré. Cela inclut notamment des goodies et accessoires conçus pour minimiser leur empreinte tout au long du cycle de vie, mettant l'accent sur la responsabilité environnementale dans ses offres commerciales.
Préservation de la biodiversité et pratiques durables
Un nombre significatif d'acteurs intègre la gestion durable des ressources naturelles et la protection des écosystèmes dans leur stratégie RSE.
Newcom aborde cet axe à travers l'écoconception pour préserver la biodiversité, comme en témoignent ses kits jardins écologiques fabriqués en France et basés sur des matériaux locaux. Cependant, cette action reste moins développée que dans certaines autres entreprises du secteur, sans initiatives spécifiques référencées sur la gestion durable des ressources au-delà des produits responsables.
Gouvernance responsable et engagement éthique
La gouvernance éthique, la transparence et l'éducation aux enjeux durables sont des axes de travail de plus en plus présents, soutenus par des certifications et des labels.
Newcom montre une présence modérée dans ce champ, notamment par son adhésion à la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l'Objet (2FCPO), garantissant un engagement collectif en matière d'éthique et de qualité. Elle a par ailleurs obtenu une médaille bronze EcoVadis, ce qui témoigne d'une démarche structurée, même si les initiatives documentées sur la gouvernance restent moins nombreuses que dans d'autres sociétés.
Positionnement global de Newcom
Newcom communique de manière complète sur ses démarches RSE, avec un positionnement global noté C, ce qui correspond à une communication légèrement meilleure que la moyenne de ses pairs. L’entreprise se distingue particulièrement dans l’économie circulaire et la réduction de l’empreinte carbone, tout en intégrant certains engagements en biodiversité et gouvernance. Sa stratégie reste cohérente avec les tendances observées dans le secteur de la fourniture d’objets publicitaires.
