Analyse RSE beIN Sports

Dans l’audiovisuel et la diffusion sportive, les communications RSE des organisations comparables portent notamment sur la mesure des émissions liées aux activités et aux campagnes, l’inclusion et l’accès au sport, ainsi que la transparence et la sensibilisation. Parmi les 50 organisations analysées, 38 % présentent au moins une initiative dans les sources étudiées.

Mesurer l’empreinte carbone des campagnes

La mesure des émissions et l’efficacité énergétique figurent parmi les enjeux environnementaux fréquemment abordés par les acteurs comparables. beIN REGIE documente plusieurs initiatives de mesure carbone appliquées aux campagnes publicitaires, en télévision linéaire et en replay, ainsi qu’aux campagnes TV et digitales.

Les outils développés avec d’autres régies et des partenaires spécialisés prennent en compte différents modes de diffusion et contribuent à rendre les émissions des campagnes plus mesurables. Cette démarche s’inscrit dans des travaux sectoriels, tandis que CANAL+ Group communique notamment sur la réduction des émissions de sa chaîne d’approvisionnement.

Sport, inclusion et contribution sociale

Les initiatives sociales des acteurs du secteur couvrent notamment l’accès à la pratique, l’inclusion et le soutien à des publics ou territoires. Les sources analysées décrivent plusieurs actions de beIN Sports dans ces domaines, liées à ses activités de diffusion et de soutien au sport.

• 50 équipes amateurs, dont des équipes féminines et handisport, accompagnées via beIN SQUAD
• Visibilité donnée au sport féminin et à des disciplines moins médiatisées
• Rencontres organisées entre des jeunes en situation de handicap et des sportifs

L’offre beINSPIRED prévoit également de reverser une partie de son chiffre d’affaires net contextuel à Sport dans la Ville et à la Fédération Française Handisport. Ces exemples montrent une communication articulée autour de l’accès au sport et de la mise en lumière d’initiatives sociales.

Transparence et sensibilisation aux enjeux durables

Le suivi des résultats, l’éthique et la sensibilisation font partie des sujets abordés par les organisations comparables. Pour beIN Sports, les éléments identifiés portent notamment sur la mesure de l’empreinte carbone publicitaire et sur le contrat climat signé en 2022, associé à des conditions commerciales destinées à encourager des campagnes en faveur de pratiques responsables.

À titre de comparaison, France Télévisions communique sur un plan de vigilance relatif aux risques touchant les droits humains, la santé, la sécurité et l’environnement. Les sources analysées pour beIN Sports ne permettent pas d’identifier d’initiative concrète comparable sur l’éthique des affaires ou la lutte contre la corruption.

Synthèse du positionnement

Avec un positionnement global B, beIN Sports communique plus complètement que les organisations similaires sur les enjeux RSE, selon le classement fourni. Les initiatives identifiées se concentrent notamment sur la mesure carbone des campagnes et le soutien à l’inclusion et à la pratique sportive ; cette appréciation porte sur la communication repérée dans les sources analysées.