Le secteur du conseil en achat média digital s'inscrit désormais dans un contexte où les enjeux liés à la réduction de l'impact environnemental sont de plus en plus prégnants. La prise en compte de la sobriété numérique et la réduction des émissions de gaz à effet de serre (GES) dans les campagnes digitales constituent des domaines majeurs d'action pour les entreprises de ce marché.
Approche de la sobriété numérique dans le secteur
La sobriété numérique est au cœur des initiatives RSE pour environ 8 % des acteurs similaires, avec des actions concrètes visant à réduire l'empreinte carbone liée aux outils digitaux. Par exemple, Labelium a développé une agence de conseil en durabilité numérique pour aider à diminuer les émissions liées au marketing digital, tandis que Grizzlead optimise ses sites web et adopte le Green IT pour limiter la pollution numérique.
R-Advertising agit activement sur ce domaine en mesurant et optimisant l'impact environnemental des campagnes display via son partenariat avec Greenmetrics. Il supprime notamment les images dans les emails pour réduire le stockage et travaille à garantir une bonne délivrabilité en lien avec des partenaires experts, contribuant ainsi à réduire les émissions induites.
Réduction des émissions de GES dans les processus
Dans l'industrie numérique, 8 % des entreprises mettent en place des efforts pour réduire directement leurs émissions de gaz à effet de serre. Ces actions vont de l'utilisation d'énergies renouvelables à la compensation carbone. Par exemple, Labelium a obtenu une certification CarbonNeutral attestant de son engagement à compenser les émissions.
R-Advertising consacre quatre initiatives spécifiques à cette thématique, avec des mesures concrètes visant à optimiser les campagnes marketing pour limiter leur impact carbone, ce qui représente une contribution directe à la neutralité carbone dans ses processus.
Enjeux de gouvernance et autres axes RSE
Les entreprises similaires témoignent d'engagements liés à la gouvernance responsable par l'éthique ou la transparence (jusqu'à 11 %), ainsi qu'à la sensibilisation aux enjeux durables (7 %). Certaines, comme Quatrebis, se distinguent par un suivi rigoureux des résultats et une communication transparente via des rapports RSE.
Sur ces aspects, aucune initiative concrète n'a été identifiée pour R-Advertising dans les sources analysées, qui se concentrent principalement sur la sobriété numérique et la réduction des émissions directes. Les thématiques sociales, liées à la biodiversité ou à l'économie circulaire ne sont pas non plus abordées spécifiquement dans les communications disponibles.
Positionnement RSE de R-Advertising
Avec un score global positionné en B, R-Advertising communique de manière plus complète que la majorité de ses pairs, principalement grâce à ses nombreuses actions en faveur de la sobriété numérique et de la réduction des émissions de GES dans ses campagnes digitales. Ce positionnement met en lumière sa volonté d'intégrer une dimension environnementale dans son cœur d'activité, même si d'autres axes restent peu développés dans ses communications.
