Le secteur de la régulation professionnelle de la publicité évolue dans un contexte où les enjeux RSE prennent une place croissante. Les organisations similaires intègrent des démarches visant à promouvoir la transparence, l'éthique, et la sensibilisation aux pratiques responsables au sein de leurs secteurs, avec un accent sur la lutte contre la désinformation et la promotion de la durabilité.
Engagement fort en gouvernance responsable et éthique des affaires
Les acteurs du secteur mettent l'accent sur l'éthique des affaires, la lutte contre la corruption et la transparence, qui sont des priorités partagées par arpp - autorité de régulation professionnelle de la publicité. Cette dernière a développé un code de développement durable, une matrice de double matérialité pour évaluer ses impacts, ainsi qu’une charte éthique visant une publicité responsable.
Elle agit également à travers :
- la campagne contre le greenwashing pour sensibiliser acteurs et consommateurs,
- le contrôle des campagnes publicitaires pour garantir la véracité des allégations environnementales,
- la promotion des engagements RSE de ses membres.
Ces démarches illustrent une gouvernance structurée, avec un suivi rigoureux des résultats, et une politique RSE intégrée, comparable aux meilleures pratiques observées dans le secteur, comme celles de la FBF.
Actions en faveur de la sensibilisation et de la promotion des enjeux durables
La sensibilisation est un levier majeur dans ce marché. L'ARPP a instauré plusieurs initiatives, dont l’Observatoire de la communication à impact positif et des formations sur la publicité responsable, pour éduquer et mobiliser ses parties prenantes.
Cette approche est partagée par une majorité d'organisations similaires, qui investissent dans :
- les campagnes d'éducation à la transition durable,
- la formation continue de leurs collaborateurs,
- le développement et la diffusion de référentiels éthiques et responsables.
Ces efforts montrent que l’ARPP se positionne parmi les acteurs qui privilégient l'éducation et la sensibilisation dans l’efficacité de leur démarche RSE.
Neutralité carbone et gestion environnementale encore à renforcer
Si la réduction des émissions de gaz à effet de serre fait partie des préoccupations du marché, l'ARPP communique modérément sur ce volet. Elle intègre une régulation de la consommation énergétique spécifique à la publicité, ainsi que des recommandations pour l'écoconception des services numériques, initiatives prometteuses mais en cours de maturation.
En comparaison, certaines entités comme la Cour des comptes ou la Direction Générale des Entreprises adoptent des stratégies plus avancées en fixation d'objectifs clairs et plans de décarbonation sectoriels.
Domaines sociaux et circulation responsable des ressources : initiatives ponctuelles
En matière sociale, l'ARPP a mis en place des mesures favorisant l'égalité professionnelle et la formation, témoignant d'une attention aux droits humains et à la qualité de vie au travail. Toutefois, les actions sectorielles liées à l'économie circulaire et à la biodiversité restent peu visibles dans les sources consultées.
Les initiatives présentes concernent plutôt :
- la réduction des déchets publicitaires,
- la réglementation de l’imprimé et des échantillons promotionnels,
- le mécénat écologique et social via un fonds dédié.
Ces efforts sont conformes aux tendances émergentes, bien que le champ d’action pourrait s’étendre, à l’image d’organisations engagées dans la gestion durable des ressources et la biodiversité, telles que Le Secret Naturel.
Positionnement global de arpp - autorité de régulation professionnelle de la publicité
Avec un score global B, arpp démontre une communication RSE plus complète que la majorité des organisations similaires, particulièrement sur les dimensions de gouvernance et de sensibilisation. Ce positionnement traduit une démarche structurée, centrée sur l’éthique et l’éducation, tout en laissant des marges de progression dans les volets carbone et environnementaux.
