Le marché de la communication par l'objet, auquel Synneo appartient, fait face à des enjeux RSE axés sur la réduction des impacts environnementaux, l'intégration de modèles circulaires, et la gouvernance responsable. Ces enjeux concernent également la sensibilisation aux transitions durables et la responsabilité sociale dans les chaînes d'approvisionnement.
Réduction des émissions de gaz à effet de serre et transition vers la neutralité carbone
La décarbonation des processus industriels est une priorité pour une part notable des entreprises du secteur, qui déploient des bilans carbone et des trajectoires de réduction alignées sur les accords internationaux. Par exemple, Jordenen a validé une trajectoire SBTi 1,5°C et met en œuvre des formations et pratiques concrètes pour minimiser son empreinte.
Synneo s'est engagé dans cette voie avec un rapport RSE 2025 soulignant un score EcoVadis élevé (80/100, Top 3%), la certification ISO 14001, et une trajectoire SBTi. L'entreprise réalise des bilans carbone certifiés pour ses objets médias, développe un scoring RSE des produits, et privilégie un sourcing local et européen engageant plus de 400 fabricants certifiés. Ces initiatives traduisent un positionnement avancé sur la réduction des émissions GES et la maîtrise environnementale.
Économie circulaire et innovation produit
Les acteurs du marché favorisent l'écoconception et le recyclage, combinant innovation et approche circulaire. Manrique Oppermann propose des objets promotionnels recyclés et biosourcés, tandis que Pubavenue met en avant des articles personnalisés à base de matériaux durables.
Synneo agit également dans ce domaine en structurant une démarche RSE en quatre étapes, incluant l'utilisation pérenne des objets, le recyclage/upcycling, et l'optimisation via scoring RSE et bilans carbone. L'entreprise déploie un module RSE interactif pour webshops afin d'informer les acheteurs sur l'impact environnemental des produits, ce qui est un exemple concret d'outil d'innovation responsable.
Gouvernance responsable et transparence des résultats
Environ un quart des entreprises similaires développent des pratiques d'éthique des affaires et de lutte contre la corruption, souvent certifiées (ISO, B Corp). Elles intègrent aussi la sensibilisation et le suivi des résultats RSE. Lagardère Publicité News, par exemple, obtient la médaille d'argent EcoVadis et communique sur ses progrès annuels.
Synneo communique sur son engagement à travers un rapport ESG détaillé et la publication régulière de performances, confirmant un suivi structuré et une certification EcoVadis Gold. Cependant, ses initiatives spécifiques en gouvernance et éthique sont moins détaillées dans les sources analysées que celles relatives au carbone et à l'économie circulaire.
Engagement social et territorial
Les entreprises du secteur démontrent un intérêt croissant pour la qualité de vie au travail ainsi que pour l'impact social local, intégré dans leurs actions RSE. Synneo mentionne son soutien à des associations caritatives via des dons d'objets textile et médias, impliquant une dimension sociétale. Cependant, les initiatives sociales propres restent encore à préciser plus précisément dans les documents observés.
Positionnement global de Synneo dans son secteur
Synneo se positionne avec un score global RSE de B, indiquant qu'elle communique de manière plus complète et structurée que la majorité des entreprises similaires dans son secteur. Ses efforts sont particulièrement marqués sur les enjeux de réduction du carbone et d'économie circulaire, tandis que des opportunités subsistent pour renforcer la communication autour de la gouvernance responsable et des actions sociales.
