Le marché du marketing et de la publicité, notamment dans le domaine du shopper marketing, répond aujourd'hui à de forts enjeux RSE. Les organisations du secteur portent une attention croissante à la gouvernance responsable, à l'amélioration des conditions de travail, et à des pratiques durables intégrées aux stratégies commerciales.
Gouvernance responsable : éthique et transparence
L'éthique des affaires et la transparence figurent parmi les priorités du secteur. Environ un quart des entreprises similaires adoptent des mesures comme des audits anticorruption et des certifications RSE pour structurer leur démarche. Par exemple, Vertone déploie un outil d'évaluation durable combinant impacts sociaux et environnementaux, tandis que Catalina Marketing France a réalisé un audit anticorruption.
Globe Groupe Shopper House s'illustre par l'obtention de certifications telles qu'EcoVadis et la Charte relations fournisseurs, et engage une démarche RSE articulée autour de la gouvernance ouverte. Elle progresse également dans la publication d'indicateurs de transparence.
Social et sociétal : droits humains et inclusion
Le respect des droits humains et l'amélioration des conditions de travail sont des axes majeurs, suivis de près par l'inclusion et l'égalité en ressources humaines. Une vingtaine pour cent des entreprises similaires s'engagent dans ces domaines par des politiques RH robustes, programmes d'engagement des collaborateurs et certifications de formation.
Globe Groupe Shopper House affiche concrètement une politique RH axée sur la diversité, l'inclusion, et le développement professionnel, avec la certification Qualiopi pour la formation de ses forces de vente. Elle promeut aussi l'égalité à travers la signature de chartes spécifiques.
Engagements publics et innovations pour la transition durable
Les entreprises du secteur participent fréquemment à des engagements publics ou partenariats pour favoriser la transition écologique, souvent associés à des innovations produits ou processus. Armada, par exemple, vise à neutraliser son empreinte carbone d'ici 2030. Certaines, comme Media6, pratiquent l'éco-conception dans leurs méthodes.
Globe Groupe Shopper House se distingue comme pionnière du shopper marketing responsable, intégrant la RSE au cœur de sa stratégie commerciale. Elle mène des campagnes innovantes, telles que la promotion de capsules biodégradables dans ses activations marketing.
Économie circulaire et gestion des déchets
En matière d'économie circulaire, la réduction des déchets et le recyclage sont présents chez environ 20% des entreprises. Catalina Marketing France œuvre à la valorisation des déchets et encourage l'usage de matériaux responsables.
Concernant Globe Groupe Shopper House, si elle a engagé une action notable dans la réduction des déchets par ses campagnes marketing responsables, d'autres initiatives spécifiques à l'économie circulaire n'ont pas été identifiées dans les ressources examinées.
Positionnement global de Globe Groupe Shopper House
Avec un score global C, Globe Groupe Shopper House communique de manière plus complète que la moyenne des entreprises similaires, notamment sur la gouvernance responsable et les actions sociales. Ses engagements RSE sont structurés et opérationnels, mettant en avant une culture d'entreprise responsable et des initiatives concrètes dans le social et la gouvernance.
