Dans les activités publicitaires et de communication, les enjeux RSE concernent notamment la mesure de l’empreinte des campagnes et des contenus, l’accompagnement des annonceurs vers des pratiques plus responsables et la représentation des enjeux sociaux et environnementaux. Parmi les organisations comparables, le suivi et la transparence, la sensibilisation et l’éthique des affaires figurent parmi les domaines les plus souvent abordés dans les sources analysées.
Mesurer et réduire l’empreinte carbone des contenus et campagnes
Les initiatives documentées de Canal Plus Brand Solutions portent principalement sur la prise en compte du carbone dans la création et la planification média. Une étiquette carbone classe les productions publicitaires selon leur impact et vise à éclairer les équipes créatives et les annonceurs dès la conception des contenus.
La société a également intégré des informations environnementales dans ses outils de médiaplanning. L’éco-score des programmes s’appuie sur des bilans carbone réalisés avec Ecoprod ; des données relatives à l’empreinte de la consommation vidéo ont aussi été rendues accessibles aux acheteurs médias via PopTV.
- Étiquette carbone des créations
- Éco-score des programmes dans Popcorn
- Données carbone mobilisables dans PopTV
Une collaboration avec EDF et Havas Media a par ailleurs mesuré l’impact carbone de la diffusion de campagnes télévisées et exploré des pistes de compensation. Un programme de reforestation en Ouganda, sélectionné avec EcoAct, a été présenté comme solution de compensation volontaire. Ces éléments illustrent une approche qui relie mesure, choix média et accompagnement des annonceurs.
Chez les comparables, la réduction des émissions apparaît également dans les initiatives publiées : BETC mentionne notamment un bilan carbone annuel et des actions portant sur ses bâtiments. Les exemples disponibles montrent toutefois des leviers distincts, liés selon les organisations aux campagnes, aux infrastructures ou à la sensibilisation des clients.
Promouvoir des pratiques de consommation plus durables
Canal Plus Brand Solutions mobilise aussi ses espaces publicitaires pour donner de la visibilité à des offres associées à des choix de consommation plus durables. L’Écran Green de C8 réservait un espace à des produits labellisés par l’ADEME, avec un habillage destiné à expliciter leur caractère environnemental.
Un dispositif hebdomadaire en prime time sur C8 met en avant des produits ou services qui favorisent la durée de vie des objets, notamment par la réparation, le reconditionné ou l’occasion. Cette initiative inscrit la promotion de ces offres dans un cadre éditorial identifiable, sans se substituer à l’information sur leurs caractéristiques propres.
Dans les sources analysées, ces dispositifs constituent des exemples concrets d’intégration de critères de durabilité dans les offres publicitaires. Des agences comparables communiquent également sur l’accompagnement de campagnes responsables : BETC, par exemple, décrit des campagnes associant communication de marque et causes environnementales ou sociales.
Gouvernance, sensibilisation et enjeux sociaux
Canal Plus Brand Solutions a participé à un événement du Club des Annonceurs consacré à la RSE, abordant notamment l’inclusion, la diversité, l’impact carbone et la place de ces sujets dans les contenus créatifs. Cet échange constitue une initiative de sensibilisation identifiée dans les sources fournies.
Les entreprises comparables communiquent fréquemment sur le suivi des résultats et la transparence, ainsi que sur l’éthique des affaires. Certaines détaillent aussi des engagements relatifs à l’inclusion, à l’égalité ou aux conditions de travail. Les sources disponibles pour Canal Plus Brand Solutions ne permettent pas d’identifier d’initiatives concrètes comparables sur ces thèmes, au-delà de sa participation à l’événement RSE.
À titre d’illustration, 79 décrit une organisation dédiée aux enjeux RSE, incluant le bien-être des collaborateurs, la diversité et l’éthique dans les métiers. Ces exemples rendent compte des sujets communiqués par certains pairs ; ils ne permettent pas, à eux seuls, de conclure sur les pratiques de l’ensemble du marché.
Synthèse du positionnement
Avec une note globale B, Canal Plus Brand Solutions communique plus complètement que la plupart des organisations comparables sur les enjeux RSE, selon le positionnement établi à partir des sources analysées. Sa communication documentée se distingue notamment par les dispositifs carbone liés aux contenus et par la mise en avant d’offres de consommation durable ; cette appréciation porte sur les informations identifiées, et non sur une évaluation exhaustive de ses pratiques.
