Le marché du tourisme à dimension environnementale implique des efforts pour préserver la biodiversité, réduire l'empreinte carbone, développer l'économie circulaire, et promouvoir une gouvernance responsable. Les acteurs du secteur cherchent à intégrer des pratiques durables dans leurs offres et la gestion de leurs territoires pour répondre aux attentes croissantes des visiteurs et partenaires.
Protection de la biodiversité et gestion durable des espaces naturels
La préservation des écosystèmes est un enjeu majeur dans les territoires touristiques comme Le Grand-Bornand, notamment du fait de sa localisation dans une zone Natura 2000. Cette classification souligne la richesse écologique et la nécessité de protéger les habitats et espèces d'intérêt communautaire.
Le Grand-Bornand tourisme agit activement en ce sens, avec plusieurs mesures visant à limiter l'impact humain, telles que la promotion des transports publics, le respect des sentiers balisés, la gestion des déchets et la sensibilisation des visiteurs à des comportements éco-responsables. Des zones de sensibilité majeure ont été identifiées pour favoriser la cohabitation entre activités humaines et espèces protégées.
En parallèle, la station a obtenu la labellisation Flocon Vert, confirmant une démarche structurée de transition écologique. De plus, le réseau local Saveurs des Aravis valorise l'agriculture locale en promouvant des produits du terroir, soutenant ainsi une alimentation responsable en phase avec la protection de la biodiversité.
Transition écologique et sensibilisation aux enjeux durables
La sensibilisation et l'éducation constituent des leviers essentiels pour engager visiteurs et acteurs locaux dans la transition durable. La majorité des structures touristiques similaires développent des actions pour informer et former, comme des ateliers ou des supports de communication.
Le Grand-Bornand tourisme intègre cette dimension dans sa stratégie, notamment par la démarche qualité Qualité Tourisme™. Cette démarche vise à garantir un accueil personnalisé, sensibiliser aux comportements responsables et obtenir un retour des visiteurs par des questionnaires. L'engagement dans une politique environnementale et sociale est aussi matérialisé par des actions illustratives telles que la gestion responsable des événements comme la Coupe du Monde de Biathlon 2026.
Mobilité durable et économie circulaire dans la gestion touristique
La mobilité douce et le transport durable sont privilégiés par près de 40% des acteurs du secteur, accompagnés d'efforts sur l'économie circulaire, notamment par la réduction des déchets et la mutualisation des moyens.
Le Grand-Bornand tourisme met en œuvre des actions visant à limiter l'empreinte carbone de ses manifestations, par exemple en instaurant un système de navettes pour la Coupe du Monde de Biathlon avec une large part des spectateurs ainsi transportés, ainsi qu'une alimentation électrique 100% renouvelable.
Sur l'économie circulaire, l'organisation collabore avec le réseau Saveurs des Aravis qui favorise les circuits courts et la coopération territoriale, renforçant ainsi les synergies locales avec les producteurs et prestataires.
Engagement social et actions sociétales
Le domaine social est moins présent dans la communication de Le Grand-Bornand tourisme comparé à d'autres axes, bien que l'organisation déploie plusieurs actions concrètes : accueil adapté aux familles avec des équipements spécifiques, animations dédiées, et événements solidaires comme la descente aux flambeaux réunissant dons pour des associations soutenant l'enfance en montagne.
Ce volet, bien que moins développé globalement dans les sources analysées, témoigne d'une attention portée à l'intégration sociale dans la dynamique touristique locale.
Positionnement RSE de Le Grand-Bornand tourisme
Avec une note globale B, Le Grand-Bornand tourisme communique de manière plus complète que la majorité de ses pairs sur les enjeux RSE, notamment autour de la biodiversité et de la sensibilisation. Ses initiatives sont bien ancrées dans le territoire et illustrent une démarche cohérente, notamment au travers de labellisations reconnues et d'actions phares sur les mobilités durables et l'économie locale.
Ce positionnement indique une communication structurée et des actions engagées, dans la continuité des bonnes pratiques observées chez des organisations similaires telles que Les Gets Tourisme et Tourisme Bretagne.
