Le marché du tourisme régional en Bretagne est confronté à des enjeux RSE majeurs, liés à la réduction de l'impact environnemental, la valorisation des ressources locales, et la promotion d’un tourisme équilibré pour les habitants et visiteurs. Ces enjeux portent notamment sur la transition écologique, l’éducation à des pratiques responsables, et le développement économique local durable.
Soutien à la mobilité douce et transition énergétique
Une priorité sur ce marché est la promotion des mobilités douces et l'amélioration de l'efficacité énergétique dans les activités touristiques. Tourisme Bretagne agit depuis plus de 15 ans pour favoriser les déplacements à pied, à vélo ou en transports en commun, contribuant à changer les habitudes des visiteurs et réduire l’usage de la voiture.
Elle organise régulièrement des rencontres et webinaires pour valoriser le réseau d’accueil vélo et partager des bonnes pratiques, renforçant ainsi l’économie locale via le cyclotourisme. Elle accompagne aussi les professionnels dans leur transition énergétique par des conseils personnalisés.
Par comparaison, d’autres acteurs comme Hauts-de-France Tourisme collaborent avec l’ADEME pour réduire l’empreinte carbone, mettant en œuvre des actions de réduction des émissions dans leurs processus. Cette dynamique est un trait commun bénéfique au développement durable du tourisme régional.
Sensibilisation et éducation aux enjeux de transition durable
Les structures régionales du secteur renforcent leur rôle éducatif pour favoriser l’adoption de comportements responsables. Tourisme Bretagne conduit une politique active de sensibilisation via des outils adaptés, kits écogestes pour les professionnels, et événements annuels dédiés aux échanges sur le tourisme durable.
La diffusion des résultats d’enquêtes comme REFLET illustre la montée des actions environnementales motivées par les visiteurs, telles que le tri des déchets, le respect des sites et la consommation locale. Cette pédagogie sur la transition est parfaitement alignée avec celles d’autres organisations, telles que Anjou Tourisme, qui organisent des universités du tourisme durable pour fédérer les professionnels autour des enjeux du vivant et de la biodiversité.
Prise en compte de la biodiversité et gestion durable des ressources
Le marché touristique régional reconnaît l’importance de la protection des écosystèmes et de la gestion raisonnée des ressources naturelles. Tourisme Bretagne intègre ces dimensions dans ses actions, notamment en mettant en avant la valorisation des activités de pleine nature et la découverte du patrimoine terroir en Bretagne.
Elle participe aussi à la préservation de zones naturelles emblématiques, renforçant la sensibilisation à travers des actions de gestion des ressources. Toutefois, comparée à des pairs comme Bénodet, qui protègent des espaces fragiles et coordonnent diverses parties prenantes, Tourisme Bretagne développe moins d’initiatives structurées et visibles dans ce domaine.
Impact social et gouvernance responsable
La gouvernance responsable est abordée par l’organisation à travers une démarche RSE labellisée et des partenariats avec des acteurs institutionnels et associatifs pour assurer la coordination du développement touristique durable en Bretagne.
Tourisme Bretagne agit pour maintenir l’équilibre entre tourisme, habitants et professionnels locaux, favorisant l’acceptabilité sociale et la qualité de vie. Cependant, les initiatives spécifiques sur l’impact social restent limitées en comparaison avec des organisations qui développent des projets inclusifs et des dispositifs d’accès au tourisme pour tous.
Positionnement global de Tourisme Bretagne
En synthèse, Tourisme Bretagne présente une communication RSE de qualité moyenne (score global C) avec des efforts marqués en matière de sensibilisation, mobilité durable et accompagnement à la transition énergétique. Ses initiatives sont concrètes et alignées avec les attentes du marché, bien qu’elle y déploie moins d’actions visibles autour de la biodiversité et de l’impact social que certains de ses pairs.
