Le marché du conseil en marketing B2B, dans lequel évolue ABC Marketing, voit un intérêt croissant pour la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Les enjeux liés à la réduction des émissions de gaz à effet de serre, la gouvernance responsable, ainsi que la sensibilisation aux transitions durables sont particulièrement pertinents dans ce secteur.
Engagements en gouvernance responsable et sensibilisation aux enjeux de transition
La gouvernance responsable, notamment via la sensibilisation et l'éducation à la transition durable, est un domaine actif pour ABC Marketing, qui accompagne ses clients dans l'intégration de la durabilité à leurs stratégies marketing.
ABC Marketing déploie :
- Le développement d'éco-offres intégrant les dimensions environnementales et marketing
- Des méthodologies structurées de conseil pour intégrer le développement durable dans la stratégie marketing
Ces initiatives s'appuient sur une connaissance approfondie des attentes et positions des acteurs clés comme l'État ou l'ADEME, en accompagnant des entreprises telles qu'EDF ou Suez. Cette approche est en phase avec les pratiques d'autres acteurs du secteur, tels que GEM Junior Conseil, qui intègrent la sensibilisation à la RSE dans leurs offres.
Actions liées à la réduction des émissions de gaz à effet de serre
Concernant le volet carbone, ABC Marketing communique sur plusieurs initiatives visant la réduction des émissions de gaz à effet de serre dans les processus et offres clients.
La réduction des émissions est un axe partagé par certaines entreprises similaires, avec un focus sur des leviers concrets tels que :
- Le conseil en stratégie carbone
- La promotion d'études dédiées au bilan carbone
- L'intégration d'objectifs RSE dans les projets de marketing
ABC Marketing affiche des actions orientées sur ces aspects, bien qu'elles soient moins nombreuses que chez des pairs comme Ad’Hoc Research, qui met l'accent sur l'efficacité énergétique et la réduction des déchets.
Initiatives relatives à l'économie circulaire et au social
Le domaine de l'économie circulaire, notamment le réemploi et la réduction des déchets, est un enjeu émergent pour les entreprises similaires, avec 14 % engagées dans ce sens.
Cependant, ABC Marketing ne présente pas d'initiatives identifiées dans ce secteur dans les sources analysées. De même, les actions en social et sociétal, telles que le respect des droits humains ou la qualité de vie au travail, sont peu documentées pour ABC Marketing.
Les entreprises du secteur tendent à mettre en œuvre des actions concrètes, par exemple, B3TSI favorise l'insertion professionnelle de personnes éloignées de l'emploi, et plusieurs acteurs développent des programmes de bien-être au travail.
Synthèse du positionnement RSE de ABC Marketing
ABC Marketing communique sur un nombre modéré d'initiatives, principalement centrées sur la gouvernance responsable et la réduction des émissions carbone, se positionnant ainsi dans la moyenne de ses pairs avec un score global C. Cette communication est cohérente avec la taille et le secteur de l'entreprise, tout en laissant des opportunités pour élargir et renforcer ses actions dans d'autres domaines RSE.
