Dans le secteur de la communication stratégique, les enjeux RSE soulignent la nécessité d'intégrer des pratiques responsables notamment en gouvernance, gestion carbone, biodiversité, et inclusion sociale. Les entreprises jouent un rôle clé en promouvant la transition durable par leurs actions internes et auprès de leurs clients.
Gouvernance responsable et transparence
La gouvernance responsable apparaît comme un enjeu central pour ce marché avec un focus sur le suivi des résultats, la transparence et l'éthique des affaires. Par exemple, Euros / Agency Group publie régulièrement un rapport sur sa transition énergétique et est certifié RSE, assurant ainsi transparence et crédibilité sur ses actions (Euros / Agency Group).
Edelman Digital a mis en place un comité de révision climatique et un comité de gestion client intégrant des critères climatiques, renforçant ainsi son système de gouvernance. L'entreprise mène aussi une évaluation environnementale et sociale de ses fournisseurs, intégrée à sa politique d'achats responsables et gestion des risques. Un suivi périodique est assuré par le conseil d'administration, prenant en compte les retours des parties prenantes et pairs sectoriels.
Réduction des émissions de gaz à effet de serre et transition énergétique
Le secteur accorde une importance notable à la réduction des émissions de GES et à l'efficacité énergétique. De nombreuses entreprises adoptent des objectifs clairs, accompagnés de formations et de plans d'action concrets.
Edelman Digital se distingue par ses engagements ambitieux : réduction de 80 % des émissions Scope 1 et 2, et 55 % des émissions Scope 3 d'ici 2030, avec un objectif de neutralité carbone à l'horizon 2050, en alignement avec l'initiative Science Based Targets (SBTi). L'agence forme près de 95 % de ses collaborateurs aux enjeux climatiques et accompagne ses clients dans l'élaboration de campagnes dédiées au changement climatique, tout en optimisant ses bureaux et modes de travail.
Dans un registre similaire, Agence Babel organise des sensibilisations lors des RSE Days et a défini un plan climat détaillé avec publication transparente de ses engagements (Agence Babel).
Protection des écosystèmes et engagement communautaire
La protection de la biodiversité et la restauration des écosystèmes sont également identifiées comme des domaines d'action significatifs au sein des acteurs du marché.
Edelman Digital mène des actions concrètes, telles que des activités de reboisement urbain, des collectes de déchets électroniques, et des initiatives locales de cohésion sociale à travers ses bureaux internationaux. Ces actions témoignent d'un engagement fort sur le terrain couplé à des programmes internes de sensibilisation pendant la Semaine de la Terre.
Cet engagement rejoint celui d'autres agences communicantes, qui développent des projets communautaires et partenariats pro bono alignés avec les Objectifs de Développement Durable des Nations Unies.
Inclusion, diversité et équité
Au chapitre social, les entreprises prennent appui sur l'inclusion, la diversité et la qualité de vie au travail. L'égalité dans les ressources humaines est un axe porteur dans le secteur.
Edelman Digital intègre la diversité et l'inclusion dans ses processus de recrutement et mène des campagnes d'impact social. Le programme de diversité des fournisseurs vise à augmenter les dépenses auprès d'entreprises appartenant à des minorités avec un objectif à 15 % des dépenses totales. Par ailleurs, elle accompagne des initiatives locales et offre des subventions destinées à des organisations à but non lucratif œuvrant pour l'égalité et l'inclusion.
Des exemples complémentaires se retrouvent chez Rumeur Publique, qui favorise une communication responsable et la décarbonation tout en plaçant les humains au centre de ses opérations (Rumeur Publique).
Synthèse du positionnement RSE d'Edelman Digital
Edelman Digital affiche un positionnement RSE global solide, noté A, témoignant d'une communication complète et différenciée sur ses engagements durables comparativement aux entreprises similaires. Son approche intégrée couvre la gouvernance responsable, la gestion carbone, la biodiversité, et les dimensions sociales.
