Le secteur de la communication, marketing et publicité voit une montée progressive des enjeux RSE, en particulier pour les agences œuvrant dans des domaines créatifs et responsables. Ces enjeux couvrent principalement la bonne gouvernance, l'éthique, ainsi que la sensibilisation aux transitions durables, tandis que les dimensions environnementales directes restent moins investies.
Gouvernance responsable : un axe majeur pour structurer les démarches RSE
La gouvernance responsable est un enjeu central pour près de 30% des acteurs du secteur, avec une attention à l'éthique des affaires, la transparence et la sensibilisation des parties prenantes. Agence Cartel communique activement sur ce volet, en adoptant une politique d'entreprise responsable qui vise à uniformiser ses pratiques éthiques avec l'ensemble de ses partenaires. Elle complète cette approche par une politique de communication responsable qui met en avant des récits ayant un impact social et environnemental utile.
Par comparaison, des agences comme Notchup publient des indicateurs RSE détaillés et ont mis en place des équipes dédiées pour piloter ces démarches, illustrant une gouvernance ouverte et transparente.
Engagement social et mécénat : accompagner des causes et valoriser le capital humain
Le secteur manifeste un intérêt pour le respect des droits humains et la qualité de vie au travail, mais avec un engagement mesuré auprès des pairs. Agence Cartel intervient sur le mécénat écologique, social et sociétal, en soutenant notamment des jeunes artistes et des associations au travers d'une politique de mécénat de compétences. Cette démarche illustre une volonté d'intégrer la contribution sociétale dans sa stratégie, même si elle est encore moins étendue que les pratiques observées chez des agences comme Eliophot, qui met l'accent sur l'inclusion et le soutien à des familles en difficulté.
Dimensions environnementales : un potentiel à structurer
Les initiatives relatives à la neutralité carbone, à la biodiversité et à l'économie circulaire sont peu présentes dans le secteur, concentrant des efforts limités à moins de 10% des organisations. Agence Cartel n'a pas communiqué d'actions spécifiques dans ces domaines. En revanche, des entités telles que Inoxia s'engagent dans la sensibilisation au numérique responsable et dans l'accompagnement à des pratiques durables, indiquant des pistes pour développer ces axes.
Synthèse du positionnement RSE de Agence Cartel
Agence Cartel présente un positionnement RSE global noté B, signifiant une communication plus complète que la majorité des agences similaires, principalement portée par une gouvernance responsable affirmée et des engagements sociaux concrets par le mécénat. Les dimensions environnementales apparaissent comme un potentiel de développement futur.
