Le secteur de la communication et du marketing responsables met en lumière plusieurs enjeux RSE majeurs, notamment la réduction de l'empreinte carbone liée aux campagnes publicitaires, l'amélioration des pratiques de gouvernance, et la sensibilisation aux impacts sociaux et environnementaux. Les organisations du marché développent souvent des outils et partenariats pour accompagner cette transition.
Actions en faveur de la neutralité carbone
La réduction des émissions de gaz à effet de serre constitue une priorité pour de nombreuses organisations, avec des initiatives ciblant les processus industriels, la création et la diffusion de contenus. Union des Marques se distingue par le développement d'un référentiel carbone qui accompagne les acteurs dans la mesure et la réduction de leur impact.
L'association propose aussi des guides et outils spécifiques pour réduire l'empreinte carbone des communications, comme le calculateur intégré avec Carbon'Clap et des méthodologies adaptées à la diffusion digitale et print.
Par ailleurs, elle met en œuvre des mesures concrètes lors de ses événements (lieux éco-responsables, traiteurs bios) et promeut des comportements éco-responsables via des prix dédiés.
Gouvernance responsable et sensibilisation
Sur ce volet, l'engagement des entreprises porte souvent sur la transparence, l'éthique et la formation. Par exemple, des agences comme Hopscotch Groupe développent des offres pour accompagner les transitions écologiques et sociales.
Union des Marques développe des partenariats publics et organise des formations pour promouvoir un community management éthique et responsable. Elle s'implique aussi dans des programmes et contrats climat pour intégrer la transition écologique dans la communication.
Elle encourage des événements favorisant la diversité et l'inclusion, contribuant à une gouvernance plus ouverte et exemplaire.
Social, inclusion et économie circulaire
Les associations similaires montrent un intérêt marqué pour l'impact social, la qualité de vie au travail, ainsi que pour l'économie circulaire, notamment via la réduction des déchets.
Union des Marques agit pour sensibiliser ses adhérents à une gestion raisonnée des ressources et met en place des initiatives pour réduire la génération de déchets. Par exemple, elle encourage des pratiques d'écoconception et transformation des pratiques afin de préserver la biodiversité et promouvoir un modèle économique circulaire.
Toutefois, certains domaines comme la finance responsable ne sont pas encore au cœur des actions explicites repérées.
Synthèse du positionnement RSE d'Union des Marques
Avec un score global B, Union des Marques communique de manière plus complète que la plupart de ses pairs sur les enjeux principaux, en particulier la neutralité carbone et la gouvernance responsable. Son approche est engagée, appuyée par des outils et partenariats adaptés au secteur de la communication.
