Sur le marché des services funéraires, les enjeux RSE portent principalement sur la réduction de l'empreinte carbone, la préservation de la biodiversité, l'économie circulaire ainsi que les impacts sociaux et éthiques liés à l'accompagnement des familles. Les entreprises intègrent progressivement ces dimensions à leur modèle.
Neutralité carbone et compensation des émissions
La réduction des émissions de gaz à effet de serre dans les processus funéraires et la compensation carbone sont des actions courantes. AdVitam se distingue par plusieurs initiatives concrètes, notamment la plantation d'arbres en France et la compensation de 225 tonnes de CO2 via un « arbre du souvenir » pour chaque famille accompagnée. Cette approche permet de répondre au besoin croissant d'obsèques plus respectueuses de l'environnement.
Biodiversité et gestion durable des ressources
Préserver les écosystèmes et gérer durablement les ressources naturelles sont des leviers parfois mobilisés par les acteurs funéraires. AdVitam participe activement à la plantation d'arbres et a enregistré des résultats tangibles en ce domaine. Cependant, à ce jour, peu d'informations sont disponibles sur d'autres actions plus spécifiques comme la restauration d'écosystèmes sur les sites funéraires, contrairement à des initiatives observées chez Pompes funèbres CATON qui s'engage dans la sauvegarde de la biodiversité locale.
Économie circulaire et écoconception
La transformation des pratiques vers une économie circulaire est modestement explorée par les entreprises du secteur. AdVitam propose par exemple des cercueils en carton recyclé, une alternative plus écologique et plus légère qui réduit l'usage de bois. Cette démarche est en phase avec les tendances observées chez d'autres acteurs comme Maison Cridel, qui favorise la fabrication locale et circulaire de cercueils.
Aspects sociaux et gouvernance responsable
Les questions relatives à la qualité de vie au travail, au respect des droits humains, à l'éthique et à la gouvernance sont moins documentées chez AdVitam. Aucune initiative concrète n'a été identifiée dans les sources étudiées, bien que ce domaine soit un axe majeur pour certains concurrents. Par exemple, Pompes funèbres intercommunales de la région grenobloise communique sur son index égalité femmes/hommes et sur son engagement associatif.
Synthèse du positionnement RSE
Avec un score global élevé (A), AdVitam présente une communication RSE relativement complète, notamment sur la neutralité carbone et l'économie circulaire, par rapport à ses pairs. Toutefois, des opportunités subsistent pour développer sa communication sur les aspects sociaux et la gouvernance responsable.
