Le marché de la publicité numérique est confronté à des enjeux RSE majeurs liés à l'importance croissante de la transition écologique et sociétale. Les organisations similaires s'attachent principalement à réduire leur empreinte carbone, sensibiliser aux enjeux durables, promouvoir l'inclusion et renforcer la transparence. L'intégration des pratiques responsables dans les processus publicitaires et la gouvernance joue un rôle croissant dans ce secteur.
Réduction de l'empreinte carbone dans les campagnes publicitaires
La réduction des émissions de gaz à effet de serre (GES) dans les processus industriels est un enjeu central. De nombreuses organisations développent des technologies pour mesurer et diminuer l'empreinte carbone des campagnes publicitaires digitales.
Equativ a mis en place plusieurs initiatives notables, notamment un calculateur interne d'émissions de carbone, développé en partenariat avec Havas, qui permet de quantifier précisément l'empreinte des campagnes et d'optimiser leur performance tout en réduisant les émissions. Par exemple, les campagnes display ont vu leur impact carbone diminuer de 33 %.
La société propose également des solutions innovantes comme les technologies GreenPMPs™, destinées à identifier et cibler les inventaires à faible émission, et collabore avec Greenbids pour optimiser les enchères publicitaires afin de réduire les émissions de CO2 par mille impressions de 40 %.
Inclusion et qualité de vie au travail
Le respect des droits humains, la qualité de vie et les conditions de travail sont des préoccupations partagées par une part significative des entreprises du secteur. L'égalité et l'inclusion dans les ressources humaines sont aussi des domaines importants.
Equativ communique sur ses engagements en matière d'inclusion, avec des objectifs précis sur la représentation des femmes et la promotion de la diversité. Par exemple, l'entreprise a dépassé ses objectifs pour atteindre 47 % de femmes dans les recrutements en 2024. Elle publie aussi des indicateurs détaillés sur l'égalité professionnelle.
Sensibilisation et gouvernance responsable
La sensibilisation aux enjeux de transition durable et la transparence dans le suivi des résultats sont des champs d'action privilégiés par plusieurs acteurs. Certaines organisations s'engagent publiquement à travers des labels ou des comités dédiés.
Equativ a initié des actions de sensibilisation, notamment via la mise à disposition d'outils pour quantifier l'impact carbone des campagnes. Toutefois, les initiatives en matière de gouvernance responsable et d'éthique, bien que présentes, sont moins nombreuses comparativement aux pratiques sectorielles.
Compensation carbone et mécénat
La compensation carbone est aussi une piste explorée, souvent en complément des actions de réduction. Par ailleurs, le mécénat écologique et social fait partie des engagements observés sur le marché.
Equativ collabore depuis 2020 avec Eden Reforestation Projects, plantant un arbre pour chaque tranche de 30000 impressions. Par ailleurs, elle soutient diverses associations locales et initiatives sociales, soulignant une démarche d'engagement territorial et sociétal.
Positionnement global de Equativ
Avec un score global B, Equativ communique de manière plus complète que la moyenne des entreprises similaires, notamment sur les enjeux liés au carbone et à l'inclusion. Ses initiatives concrètes dans la réduction de l'empreinte carbone et la sensibilisation à cette thématique la placent en bonne position par rapport à ses pairs.
