Le marché de la publicité numérique est confronté à des enjeux majeurs liés à la responsabilité sociétale et environnementale. La réduction de l'empreinte carbone, l'amélioration des conditions sociales, et la gouvernance responsable sont des défis clés pour les acteurs du secteur, qui intègrent progressivement ces dimensions dans leurs stratégies.
Réduction de l'empreinte carbone et innovations pour la neutralité
La majorité des entreprises du secteur s'engagent dans des initiatives concrètes pour diminuer les émissions de gaz à effet de serre liées aux activités publicitaires. La réduction passe souvent par la mesure fine des émissions et l'optimisation technologique. Equativ se distingue par le développement de solutions full-stack intégrant des outils pour mesurer et réduire l’impact carbone des campagnes, notamment via un partenariat avec Havas. Par exemple, leur calculateur interne permet de comparer les émissions aux moyennes du marché, aidant à optimiser les campagnes display et vidéo.
Ils ont ainsi obtenu des baisses significatives, avec une réduction de 33 % des émissions display et 17 % pour la vidéo. Par ailleurs, des initiatives comme GreenPMPs™ aident à sélectionner des inventaires publicitaires à faible empreinte, associées à des solutions d'intelligence artificielle développées avec Greenbids pour optimiser les enchères et réduire les émissions jusqu'à 40 %. Ces actions s’inscrivent dans une démarche intégrée de transition climatique et de performance.
Engagement social et inclusion dans les ressources humaines
Le respect des droits humains, la qualité de vie au travail, et l’inclusion sont des priorités partagées sur ce marché. Quelques entreprises similaires déploient notamment des programmes dédiés à la diversité et à l’égalité, mais aussi à la transparence sociale. Equativ affirme un engagement notable en matière de diversité, égalité et inclusion. L’entreprise a dépassé ses objectifs de recrutement féminin avec 47 % de femmes embauchées en 2024 et vise une meilleure représentation dans ses instances de gouvernance.
Des indicateurs précis sont publiés, comme un bon score à l’Index d’Égalité Professionnelle en France, détaillant les écarts de rémunération et les promotions. Cette dynamique est en phase avec les tendances du secteur, même si les initiatives sociales restent généralement moins nombreuses que celles environnementales.
Compensation carbone et mécénat sociétal
La compensation des émissions fait partie des leviers utilisés par une part des acteurs pour contrebalancer l’impact carbone résiduel. Des entreprises similaires, telles que Locala, investissent dans des projets internationaux de plantation d’arbres pour compenser leurs émissions.
Equativ s’inscrit également dans cette démarche depuis 2020 en soutenant la reforestation via des projets collaboratifs, plantant un arbre pour 30 000 impressions de campagnes. En parallèle, l’entreprise s’implique dans des actions locales de mécénat social et écologique, apportant un soutien régulier à des associations, ce qui s’inscrit dans la volonté du secteur de contribuer positivement aux communautés.
Transparence, gouvernance et sensibilisation aux enjeux durables
Le suivi des résultats, la communication transparente et la sensibilisation aux enjeux de transition durable sont des axes aussi importants que rarement couverts de manière exhaustive. Certaines organisations développent des structures dédiées et publient régulièrement des engagements et rapports détaillés.
Pour Equativ, la gouvernance responsable et la transparence apparaissent encore émergentes d’après les données analysées. L’entreprise prévoit de renforcer la sensibilisation avec des participations à des événements clés du secteur comme le Green Media Summit. Ce type d’initiatives reste important pour faire évoluer la connaissance collective et encourager des pratiques plus durables.
Positionnement global de Equativ
Avec un score global B, Equativ communique de manière plus complète que la majorité de ses pairs, notamment en matière de réduction des émissions carbone et d’innovations technologiques pour une publicité plus durable. Son engagement social et ses actions de compensation contribuent également à un positionnement équilibré et en évolution.
