Le marché de la publicité numérique fait face à des enjeux RSE majeurs liés notamment à l'impact environnemental des campagnes publicitaires et à la gouvernance responsable. La réduction de l'empreinte carbone et l'intégration de principes éthiques et sociaux dans la gestion des activités sont centrales pour les acteurs du secteur.
Actions pour la réduction des émissions de gaz à effet de serre
La réduction des émissions de GES dans les processus industriels est un enjeu clé, avec plusieurs initiatives visant à minimiser l'impact des campagnes publicitaires numériques. Parmi les pratiques courantes, on observe :
- Développement d'outils de calcul et de monitoring des émissions (ex : campagnes display à faible impact avec Havas pour réduire 25 % des émissions)
- Mise en œuvre de technologies GreenPMPs™ pour cibler des inventaires à faible empreinte carbone et optimiser la performance publicitaire
- Partenariats stratégiques, notamment avec Greenbids, pour intégrer l'IA à la réduction de l'empreinte carbone des campagnes
Equativ s'illustre par son engagement avancé dans ce domaine, ayant développé des solutions complètes intégrant des méthodes détaillées de mesure des émissions et des outils innovants pour optimiser à la fois la performance et la durabilité des campagnes publicitaires. L'entreprise mène également des collaborations significatives avec Havas et Greenbids pour réduire les émissions tout en favorisant l'efficacité publicitaire.
Écoconception et innovation pour la neutralité carbone
Beaucoup d'acteurs du marché adoptent l'écoconception technologique pour créer des plateformes et produits publicitaires à faible impact environnemental. Par exemple, Equativ planifie et déploie des innovations intégrées pour mesurer et réduire les émissions en continu, en s'appuyant sur des méthodologies transparents alignées avec les exigences sectorielles. Ces démarches témoignent d'une volonté d'aller au-delà de la simple compensation et d'engager une transformation systémique.
Éthique, inclusion et sensibilisation aux enjeux durables
La gouvernance responsable comporte des volets importants comme l'éthique des affaires, la transparence et la sensibilisation aux enjeux de transition durable. Tandis que certaines entreprises mettent en place des politiques explicites anti-corruption ou poursuivent des certifications RSE, Equativ, bien que communiquant moins sur cet aspect, intègre cependant des initiatives concrètes autour de la diversité et de l'inclusion. L'entreprise a notamment dépassé ses objectifs de recrutement féminin et diffuse des indicateurs précis sur l'égalité professionnelle, contribuant ainsi aux bonnes pratiques sociales dans le secteur.
Par ailleurs, la sensibilisation et l'éducation sont aussi valorisées par Equativ via un plan de transition climatique et des actions locales de mécénat, bien que ces démarches apparaissent moins développées que dans certaines entreprises comparables telles que l'agence adrenaline.
Synthèse du positionnement RSE de Equativ
Avec un score global A, Equativ communique de manière plus complète que la majorité de ses pairs, notamment sur la réduction des émissions carbone et l'intégration d'innovations durables. Sa politique sociale et ses actions d'inclusion témoignent également d'une démarche structurée, même si des axes comme la gouvernance éthique ou la sensibilisation bénéficieraient d'une communication encore plus explicite.
