Le marché des plateformes technologiques pour la gestion publicitaire s’engage de plus en plus dans des démarches RSE, notamment autour de la réduction de l’empreinte carbone, la gouvernance responsable et l’inclusion sociale. Ces enjeux reflètent la nécessité d’intégrer durabilité et éthique dans ces activités à fort impact numérique.
Réduction de l’empreinte carbone et innovation technologique
La réduction des émissions de gaz à effet de serre constitue une priorité sur ce marché. Beaucoup d’organisations développent des solutions technologiques permettant de mesurer et diminuer l’impact environnemental des publicités numériques.
Equativ s’illustre par plusieurs initiatives concrètes : le déploiement de sa plateforme full-stack incluant des outils pour mesurer et réduire l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, ainsi que l’intégration de GreenPMPs™ sur sa plateforme Maestro, qui filtre en temps réel les inventaires à forte émission de carbone. Ces efforts ont permis de réduire les émissions de CO2 des campagnes jusqu’à 25 % en moyenne, tout en maintenant leurs performances.
Également engagée dans des partenariats innovants avec Greenbids, Equativ optimise les enchères programmatiques par intelligence artificielle pour réduire l’empreinte carbone jusqu’à 40 %, tout en augmentant les revenus SSP. Elle complète sa démarche par la plantation d’arbres via Eden Reforestation Projects, créant un impact positif local et global.
Gouvernance responsable et transparence des résultats
La gouvernance responsable passe par une meilleure transparence et un suivi rigoureux des impacts RSE. Sur ce point, une part importante des acteurs du secteur communiquent sur leurs résultats et leurs démarches d’éthique.
Equativ a mis en place une politique structurée autour de la transparence, couvrant la lutte contre la corruption, la protection des données et la sécurité. L’entreprise formalise un suivi détaillé de son impact dans ses rapports et guide ses clients vers une publicité durable via un guide pratique.
Elle veille aussi à la qualité et à la sécurité des partenariats commerciaux, excluant notamment des entités non conformes aux droits humains, et appliquant un contrôle continu avec des sanctions. Ces actions traduisent une gouvernance attentive à la conformité et à la fiabilité des pratiques.
Inclusion, égalité et engagement social
Le respect des droits humains et la qualité de vie au travail sont des axes développés par plusieurs entreprises du secteur. L’inclusion et l’équité dans la gestion des ressources humaines sont des priorités pour encourager la diversité et le bien-être des collaborateurs.
Equativ est active dans ces domaines en publiant des rapports détaillés sur sa politique diversité, équité et inclusion (DE&I), avec un groupe de ressources internes, des formations au leadership inclusif, et des objectifs clairs pour la représentation féminine. Elle participe également à des partenariats solidaires comme celui avec Bureaux du Cœur, héberge des réfugiés et organise une sélection annuelle d’associations soutenues.
Enfin, son engagement se traduit par le recyclage des équipements informatiques via un partenaire qui favorise l’économie circulaire et l’inclusion sociale.
Synthèse du positionnement RSE de Equativ
Avec un score global supérieur à la plupart de ses pairs (note A), Equativ communique de manière complète et précise sur les enjeux RSE clés. Son positionnement est particulièrement affirmé sur la réduction carbone, la gouvernance responsable et l’inclusion, soutenant ainsi une démarche de durabilité intégrée à ses activités technologiques.
Les initiatives détaillées et la diversité des axes abordés placent Equativ comme un acteur engagé sur son marché dans la dynamique de la transition durable.
