Le secteur du marketing opérationnel est marqué par une attention croissante aux enjeux de bonne gouvernance, d'éthique et de responsabilité sociale. Les entreprises similaires agissent notamment sur la transparence, la lutte contre la corruption et le respect des droits humains, éléments essentiels pour renforcer la confiance des clients et partenaires.
Engagements en gouvernance responsable
Les entreprises du domaine mettent l'accent sur une gouvernance transparente et éthique, avec des actions concrètes telles que la lutte contre la corruption et la mise en place de structures pour piloter la RSE. Parmi les initiatives observées, plusieurs agences affichent une forte transparence sur leurs résultats et choisissent de communiquer leurs engagements via des certifications RSE reconnues.
Concernant Antigel, l'entreprise se distingue par son engagement sur l' éthique des affaires, soutenant notamment Freego, association aidant les freelances sur des aspects juridiques et sociaux. De plus, elle participe à des programmes d'accompagnement pour étudiants, illustrant sa volonté de contribuer à la formation des talents. Ces actions sont formalisées, l'agence ayant obtenu le label Agence active en 2023.
Dimension sociale et conditions de travail
Le respect des droits humains, la qualité de vie au travail et l'inclusion sont des axes majeurs pour le secteur marketing. Par exemple, certaines agences proposent des journées de bénévolat ou développent des politiques favorisant l'égalité au sein des Ressources Humaines.
Pour Antigel, les initiatives identifiées concernent l'inclusion et le respect des conditions de travail. L'accompagnement des talents via des partenariats avec des écoles témoigne d'une approche sociale valorisant le développement des collaborateurs et futurs professionnels. Cependant, les sources analysées ne mettent pas en lumière d'autres actions spécifiques dans ce domaine.
Neutralité carbone et économie circulaire
Dans un contexte où la transition écologique gagne en importance, plusieurs entreprises similaires intègrent des démarches pour réduire les émissions de GES et favoriser l'écoconception. Certaines adoptent aussi des pratiques responsables en matière de gestion des déchets et achats durables.
En comparaison, Antigel ne communique pas actuellement d'initiatives concrètes en matière de neutralité carbone ni d'économie circulaire dans les sources analysées. Ces champs font partie des leviers encore peu exploités par l'entreprise à ce stade, alors que des confrères comme STRADA Marketing développent des solutions durables intégrées à leurs offres ou Notchup réalise des bilans carbone et actions de recyclage.
Synthèse du positionnement RSE de Antigel
Avec un score global de B, Antigel communique de manière plus complète que la majorité de ses pairs, notamment sur la gouvernance responsable et les aspects sociaux. Ses initiatives démontrent un engagement réel dans ces domaines, même si des opportunités restent pour renforcer la communication autour des enjeux environnementaux.
