Le secteur de la communication, du marketing et de la publicité est de plus en plus sensibilisé aux enjeux environnementaux. Ces organisations adoptent des pratiques visant notamment à réduire leur empreinte carbone et à promouvoir une communication plus responsable, tout en intégrant des aspects sociaux et éthiques dans leur fonctionnement.
Actions en faveur de la neutralité carbone et sobriété numérique
La réduction des émissions de gaz à effet de serre constitue un enjeu majeur pour les acteurs de ce secteur, qui agissent à plusieurs niveaux : optimisation énergétique, mobilité durable, et sensibilisation interne.
Additi Média est engagé de manière active dans ce domaine, avec des initiatives comme la mise en place d’une flotte de véhicules hybrides pour ses commerciaux et des mesures visant à diminuer sa consommation énergétique. La société a aussi introduit des pratiques de sobriété numérique, telles que la dématérialisation, l’utilisation de matériel reconditionné, et l’optimisation des contenus digitaux pour réduire leur poids. Par ailleurs, M Publicité met en œuvre des dispositifs pour limiter l’empreinte carbone numérique, illustrant une tendance émergente dans le secteur.
La compensation carbone est aussi valorisée : Additi Média plante des arbres via un partenariat avec EcoTree à chaque renouvellement d’engagement sur sa solution de communication locale Ad4Food. D’autres acteurs, comme Publio Brest, compensent également leurs émissions par des programmes de plantation d’arbres soutenus localement.
Économie circulaire et innovations écoresponsables
Dans ce secteur, les entreprises explorent des modèles économiques circulaires en promouvant le recyclage, la réutilisation et l’écoconception des outils de communication.
Additi Média a intégré l’écoconception dans sa stratégie environnementale et agit concrètement en utilisant des matériaux recyclés, notamment pour son mobilier. Elle propose aussi des offres consistant à emprunter ou acheter des produits quasiment neufs via des partenariats avec des acteurs comme Cycle-Up et Leroy Merlin. Cette approche s’inscrit dans les démarches croissantes vers l’innovation pour une économie circulaire. Des sociétés comparables mettent en place des pratiques similaires, telles que Riz Blanc qui privilégie des impressions écologiques et une chaîne d’approvisionnement locale.
Éléments sociaux, éthiques et gouvernance responsable
Les organismes de ce secteur signalent parfois leur attention portée aux droits humains et à la qualité de vie au travail, ainsi qu’à l’éthique des affaires. Toutefois, ces dimensions restent moins présentes dans les communications de nombreux acteurs.
Chez Additi Média, plusieurs initiatives sont identifiées dans le domaine social, telles qu’une proposition de calcul d’empreinte carbone pour les campagnes des clients, mais peu d’actions tangibles ressortent dans le cadre de la gouvernance responsable et du social. En comparaison, d’autres entreprises comme Agence Graffiti démontrent des engagements forts sur l’égalité et l’intégration sociale, mesurés par un impact score précis.
Sensibilisation et engagement durable dans la communication
Les entreprises du secteur s’impliquent aussi dans la sensibilisation aux enjeux de la transition écologique, par exemple, en adoptant des labels ou en développant des offres adaptées aux attentes durables des clients.
Additi Média arbore des labels tels que Digital Ad Trust et Imprim'vert PEFC qui témoignent d’un réel positionnement en faveur d’une publicité responsable. Elle développe également des services adaptés aux professionnels du tourisme durable, soulignant l’importance accordée à une communication plus authentique et respectueuse.
Positionnement RSE global de Additi Média
Avec une note globale A, Additi Média affiche une communication RSE étendue et structurée, notamment axée sur la neutralité carbone et l’économie circulaire. Elle présente ainsi un positionnement plus avancé que la majorité des 100 entreprises similaires analysées, tout en offrant des pistes de développement dans les dimensions sociales et de gouvernance.
