Le marché des agences de communication intègre progressivement les enjeux de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), avec un accent particulier sur la gouvernance responsable, la réduction de l'impact carbone, et les aspects sociaux. Près de 38 % des organisations activent au moins une initiative, souvent en lien avec la sensibilisation aux transitions durables et la transparence des résultats.
Gouvernance responsable et transparence
La gouvernance joue un rôle central dans le secteur, avec des entreprises mettant en place des actions telles que la sensibilisation aux enjeux de transition durable, l'éthique des affaires, et un suivi transparent des résultats. Mediapilote s'illustre en adoptant une gouvernance participative incluant ses collaborateurs dans la définition des orientations stratégiques. Elle publie des rapports détaillant ses progrès et assure un suivi rigoureux des indicateurs RSE. Par exemple, l'agence organise des réunions régulières pour piloter sa stratégie et s'appuie sur un audit externe pour structurer sa démarche.
Économie circulaire et éco-conception
Un nombre significatif d'acteurs du secteur intègre l'économie circulaire via l'éco-conception de supports et la transformation durable. Mediapilote développe des initiatives concrètes dans ce domaine, en particulier par la diffusion de conseils pour la conception de magazines éco-responsables (réduction de la taille des images, choix de papiers recyclés, encres végétales). L’agence applique également ces critères à ses partenaires imprimeurs, privilégiant ceux labellisés Imprim'Vert et PEFC, renforçant ainsi une chaîne d’approvisionnement responsable, un facteur fréquent chez ses homologues.
Social et sociétal : qualité de vie au travail et inclusion
Le respect des droits humains, la qualité de vie au travail, et l’égalité des chances constituent des priorités pour une part non négligeable d’organisations du secteur. Mediapilote agit en ce sens à travers une politique de qualité de vie au travail bien établie, comprenant formations variées, activités collaboratives, et un service dédié au bien-être des collaborateurs. L’agence se distingue également par son fonds de dotation, mediapilote Fun’dation, qui appuie des initiatives favorisant la cohésion sociale et l’esprit d’entreprendre, illustrant une implication sociétale accordée par peu d'acteurs.
Mobilité et réduction de l’empreinte carbone
La mobilité douce et la limitation des émissions carbone sont des axes montants. Certaines agences encouragent l’usage du vélo, des transports collectifs, et limitent les déplacements. Mediapilote met en œuvre une stratégie locale avec 17 implantations, réduisant ainsi ses déplacements professionnels. Elle systématise les visioconférences et développe des supports numériques eco-conçus avec serveurs verts, afin de diminuer son empreinte carbone, des actions en phase avec les tendances observées chez des acteurs comme Scopic ou Billiotte & Co.
Synthèse du positionnement RSE de Mediapilote
Avec un positionnement global noté B, Mediapilote communique de manière plus complète que les entreprises similaires sur ses engagements RSE. Ses actions structurées sur la gouvernance, l’économie circulaire, et le social lui permettent d’affirmer une démarche responsable bien intégrée, au regard des pratiques du secteur.
