Le marché du thé, particulièrement axé sur la qualité et l'authenticité, intègre de plus en plus la responsabilité sociétale et environnementale dans ses pratiques. Les enjeux clés concernent notamment la gestion durable des ressources naturelles, la préservation de la biodiversité, et l'évolution vers des pratiques plus circulaires et équitables.
Gestion durable des ressources et agriculture responsable
La majorité des acteurs du secteur s'engagent dans une agriculture responsable et une gestion durable des ressources naturelles, deux domaines centraux pour préserver la biodiversité et garantir la qualité produit. Kusmi Tea s'inscrit dans cette dynamique avec des actions concrètes telles que l'approvisionnement à 100% bio de ses thés et infusions, certifiés Ecocert, AB et Eurofeuille. La production est localisée en France, limitant les transports et impact environnemental, et des partenariats forts avec le WWF soulignent sa volonté d'agir pour la préservation, notamment via la participation au projet TX2 pour la sauvegarde des tigres.
Économie circulaire et réduction des déchets
Dans le marché, la réduction des déchets et la circularité font l’objet d’efforts progressifs, notamment via l'écoconception et la substitution des plastiques. Kusmi Tea met en œuvre plusieurs initiatives telles que l'étude et la réduction de l'utilisation du plastique dans les emballages, l'emploi de carton recyclable, de boîtes métalliques recyclables, et de sachets en PLA, une matière biodégradable d'origine végétale. La marque encourage aussi le vrac, avec des offres promotionnelles pour limiter les emballages. Ces démarches montrent un engagement tangible, même si d'autres acteurs comme Pagès ou Terre d'Oc développent également des stratégies de réduction des suremballages et de revalorisation des déchets.
Engagement sociétal et qualité de vie au travail
Les enjeux sociaux sont également de plus en plus présents, avec des domaines d'action tels que le respect des droits humains, l'inclusion, et la qualité de vie au travail. Kusmi Tea propose une politique sociale structurée, avec une charte d'engagement remise aux salariés et des actions de sensibilisation sur le handicap. L'entreprise collabore régulièrement avec des structures d'insertion telles que les ESAT et participe à des événements dédiés. Ces initiatives sont en cohérence avec les pratiques observées chez des pairs, renforçant sa démarche sociétale.
Mécénat et sensibilisation aux enjeux durables
Enfin, le mécénat écologique, social et sociétal est un levier couramment utilisé, avec des partenariats qui financent des projets à impact. Kusmi Tea soutient divers programmes, notamment la Fondation Maud Fontenoy pour l’éducation alimentaire, Mécénat Chirurgie Cardiaque, et le dispositif Adyen Giving permettant des micro-dons clients. L'entreprise investit aussi dans la sensibilisation des jeunes générations par un partenariat avec le magazine We Demain 100% Ado. Ces initiatives démontrent un engagement régulier et concret, à l’image d’autres orientations dans le secteur comme celles de Terre d'Oc.
Synthèse du positionnement RSE de Kusmi Tea
Kusmi Tea affiche une communication RSE riche et diversifiée, avec un score global B, ce qui reflète une couverture plus complète que la plupart des entreprises similaires. Ses actions se situent notamment dans la gestion durable des ressources, l’agriculture responsable, le mécénat, et l’économie circulaire, signant un positionnement sérieux et structuré au regard de ses pairs.
