Le marché des plateformes de marketing local s'engage progressivement dans des démarches de responsabilité sociétale, avec un peu plus de la moitié des entreprises analysées déployant au moins une initiative RSE. Les enjeux clés tournent autour de la gouvernance responsable, la réduction des émissions de carbone, et les impacts sociaux territoriaux, favorisant une intégration des pratiques durables dans leurs opérations et services.
Réduction de l'empreinte carbone et sobriété numérique
Réduire les émissions de gaz à effet de serre est un thème central pour plusieurs entreprises du secteur, qui agissent sur leurs processus et la conception de leurs offres. Par exemple, Mediaposte optimise son impact environnemental via une calculette carbone et favorise des flottes de véhicules écoresponsables. Catalina Marketing limite l’utilisation de supports physiques et suit un plan clair de diminution des consommations et émissions.
Digitaleo a engagé une démarche dans cette voie avec un bilan carbone réalisé en 2019 et des actions pour réduire ses émissions telles que le tri des déchets, la sensibilisation avec la Fresque du Climat, et l’optimisation des déplacements par le télétravail. La labellisation Numérique Responsable obtenue en 2022 témoigne aussi de ses efforts. Pour compenser les émissions restantes, un partenariat est établi pour la plantation d’arbres, une initiative que les clients peuvent soutenir.
Inclusion sociale et qualité de vie au travail
Un nombre significatif d’entreprises porte une attention particulière à l’inclusion, l’égalité des chances et la qualité de vie au travail. Catalina Marketing France, par exemple, organise des journées d’engagement solidaire et soutient la diversité par des adhésions à des pactes internationaux sur les droits humains.
Digitaleo met aussi en œuvre des actions concrètes dans ce domaine. L’entreprise développe l’emploi local via recrutement, ateliers pour demandeurs d’emploi, et interventions scolaires. Elle veille au bien-être des collaborateurs avec des mesures telles que la promotion de l’équilibre vie pro/vie perso, une politique de diversité, et des avantages sociaux variés. Le soutien aux associations locales constitue aussi une part active de sa démarche.
Gouvernance responsable et transparence
Au sein du secteur, la gouvernance responsable, notamment l’éthique et la transparence, est promue par une proportion notable d’acteurs. Certaines entreprises comme Mediaposte ou ADLPartner développent des politiques anticorruption et des actions de sensibilisation pour garantir une démarche responsable.
Pour Digitaleo, les sources analysées montrent une présence plus limitée sur ce volet, avec peu d’initiatives explicites mises en avant sur les canaux étudiés. L’entreprise évoque néanmoins des axes généraux liés à la responsabilité, mais sans détails concrets extraits à ce jour.
Synthèse du positionnement RSE de Digitaleo
Digitaleo montre un engagement en progression notamment sur la réduction des émissions carbone et l’inclusion sociale, avec plusieurs initiatives concrètes. Sa communication RSE positionne l'entreprise favorablement par rapport à la moyenne de ses pairs, comme le reflète son score global B.
