Le marché de la mesure et du pilotage carbone dans la communication connaît une attention croissante sur la neutralité carbone et la gouvernance responsable. Les entreprises similaires investissent majoritairement dans la réduction des émissions de gaz à effet de serre et l'écoconception pour répondre à ces enjeux, avec un accent sur la transparence et les partenariats.
Réduction des émissions de gaz à effet de serre et innovation pour la neutralité carbone
La majorité des organisations agissent concrètement sur la réduction des émissions dans leurs processus industriels et l'innovation pour limiter l'empreinte carbone. Ces actions concernent notamment l'écoconception des produits et services carbonés.
DK propose une offre complète de mesure carbone dédiée aux campagnes publicitaires sur divers supports, permettant aux acteurs (annonceurs, agences, éditeurs) de connaître et réduire l'impact carbone. Elle développe des outils et référentiels innovants, comme le TV AD CARBON FRAMEWORK, en collaboration avec des acteurs du secteur publicitaire.
Par comparaison, des entreprises comme Persefoni intègrent des sources renouvelables et la gestion durable des ressources dans la réduction de leurs émissions, montrant différentes approches complémentaires dans le marché.
Gouvernance responsable et engagement pour la transition durable
Une part significative des entreprises similaires met en avant l'engagement public et les partenariats pour soutenir la transition écologique, ainsi que la transparence des résultats. La sensibilisation est souvent privilégiée, tandis que des démarches éthiques et anticorruption sont moins fréquentes mais présentes.
DK a initié plusieurs partenariats et communique publiquement sur ses engagements RSE, traduisant un début d'implication dans cette gouvernance responsable. Des initiatives de suivi précis des résultats sont également mises en œuvre pour soutenir ses offres.
À titre d'exemple, Médiamétrie organise des conférences internationales et noue des partenariats pour renforcer sa contribution à la transition durable, illustrant une gouvernance dynamique dans ce secteur.
Sobriété numérique et qualité de vie au travail
La sobriété numérique est une attention émergente dans le secteur, avec un nombre restreint d'initiatives mais en développement. Par ailleurs, le respect des droits humains et les conditions de travail constituent un volet social moins fréquemment valorisé dans ce domaine.
DK inclut dans son offre des référentiels adaptés à la mesure carbone en télévision, intégrant indirectement des enjeux de sobriété numérique. Néanmoins, aucune initiative précise sur la qualité de vie au travail n’a été identifiée dans les documents analysés.
À l'inverse, certains acteurs proposent des mesures de formation et de mobilité interne pour améliorer la qualité de vie, à l'image de Médiamétrie qui s’engage dans des formations étendues pour ses collaborateurs.
Synthèse du positionnement RSE de DK
DK affiche un positionnement globalement favorable (note B), avec une communication particulièrement développée sur la neutralité carbone et un début d'engagement visible en gouvernance responsable. Ses efforts en innovation pour la mesure carbone la situent au-dessus de la moyenne des entreprises similaires, soulignant une bonne dynamique dans son secteur.
