Le marché des cadeaux éco-responsables est marqué par une forte dynamique en matière de responsabilité sociétale et environnementale. La majorité des organisations similaires s'engagent sur des axes tels que l'économie circulaire, la neutralité carbone, la gestion durable des ressources et la gouvernance responsable, intégrant ces enjeux au cœur de leurs stratégies.
Écoconception et transition vers une économie circulaire
Les entreprises du secteur misent largement sur l'écoconception et la transformation vers des modèles économiques circulaires. Cette approche est privilégiée par plus des trois quarts des acteurs, avec des initiatives ciblant la réduction des déchets et la réutilisation des matériaux. Maranello agit activement dans ce domaine, en proposant des objets publicitaires conçus avec des matériaux recyclés et naturels comme le bois ou la fibre de café, tout en développant un label interne pour garantir la responsabilité de ses produits.
Par exemple, des organisations comme Cadoétik innovent avec des goodies personnalisés à partir de polyester et coton recyclés, illustrant les bonnes pratiques du marché.
Neutralité carbone et réduction des émissions
La réduction des émissions de gaz à effet de serre constitue un enjeu important, avec une présence notable d'actions visant à améliorer les processus industriels. Maranello a développé plusieurs initiatives en faveur de la neutralité carbone, notamment en mettant en œuvre des pratiques d'écoconception favorisant des produits à faible impact, et en s'engageant dans des démarches pour réduire son empreinte carbone dans la chaîne de production.
De plus, la création du pilier « Transport Responsable » témoigne d'une volonté claire de diminuer les émissions liées à la logistique. Cette orientation est partagée par d'autres acteurs comme FAGUO, qui compense ses émissions par la plantation d'arbres.
Gouvernance responsable et éthique des affaires
Sur le plan de la gouvernance, la transparence, l'éthique et la lutte contre la corruption sont des vecteurs majeurs. Maranello communique sur son engagement via son adhésion au Global Compact des Nations Unies, la certification EcoVadis Gold, et la mise en place de pratiques responsables dans ses relations d'affaires.
Elle sensibilise également ses clients à travers des campagnes pédagogiques sur les enjeux RSE, une démarche également menée par des entreprises telles que Entourage, qui s'implique dans des collectifs pour promouvoir la transition durable.
Gestion durable des ressources et protection de la biodiversité
La gestion durable des ressources naturelles est valorisée par un nombre important d'organisations. Maranello contribue à ce domaine en utilisant des matériaux renouvelables et naturels, avec des efforts en cours pour mieux maîtriser l'impact environnemental des objets publicitaires.
Cependant, dans les sources analysées, aucune initiative concrète sur la protection ou la restauration des écosystèmes n'a été identifiée pour Maranello, alors que certaines entreprises similaires s'engagent avec des partenariats pour la reforestation, à l'instar d'Idéobjet avec EcoTree.
Positionnement global de Maranello
Au regard des communications RSE analysées, Maranello se positionne globalement de manière plus complète que la majorité de ses pairs sur le marché, bénéficiant d'une note générale B. Ses efforts portent particulièrement sur l'écoconception, la neutralité carbone et la gouvernance responsable, tout en poursuivant des actions en faveur de la gestion durable des ressources.
