Sur le marché du branding et design global, les enjeux RSE majeurs s'articulent autour de la réduction de l'empreinte carbone, l'intégration de l'économie circulaire, ainsi que la gouvernance responsable. Ces dimensions structurent les pratiques des agences pour répondre aux attentes croissantes de durabilité dans la création et la communication des marques.
Approche environnementale : réduction carbone et économie circulaire
La réduction des émissions de gaz à effet de serre est un défi partagé, avec des initiatives visant à intégrer le calcul et la diminution de l'empreinte carbone. Lonsdale a mené un bilan carbone complet en 2023-2024, attestant d'une baisse de ses émissions de 6,2 % depuis 2021. L'agence promeut des déplacements moins émissifs et privilégie des fournisseurs engagés dans des pratiques durables.
En complément, l'économie circulaire est fortement intégrée dans les services et productions. Lonsdale dispose d'une matériauthèque éco-responsable et est certifiée Circulab®, avec plus de 1000 heures de formation dispensées pour sensibiliser ses équipes et clients à cette transition. Des projets concrets incluent la co-conception de packaging durable, comme un coffret pour Rémy Martin en carton 100 % recyclé.
Gouvernance responsable et sensibilisation
La sensibilisation aux enjeux de transition durable est un axe prioritaire pour de nombreuses agences. Lonsdale, certifiée B Corp depuis 2024, illustre cette dynamique en diffusant des outils pratiques, tels que son Green Design Manifesto, et en formant clients et collaborateurs. La gouvernance est également portée par une politique d'achats responsables et une communication transparente.
Les initiatives comparables observées chez Team Créatif ou VUPAR incluent la certification B Corp, la publication régulière de rapports d'impact et la formation continue des équipes, soulignant un écosystème d'acteurs engagés dans la gouvernance responsable.
Engagements sociaux : inclusion et conditions de travail
Le respect des droits humains et l'amélioration de la qualité de vie au travail sont aussi abordés par Lonsdale à travers une politique d'inclusion et d'égalité professionnelle. Avec un index égalité femmes-hommes de 94/100, l'agence déploie des actions concrètes comme la formation des managers à la prévention du harcèlement et des programmes d'immersion pour personnes en situation de handicap.
Cependant, les initiatives liées à la biodiversité et à la gestion durable de l'eau sont peu développées chez Lonsdale, à l'inverse de certaines agences similaires qui intègrent ces dimensions dans leurs démarches.
Positionnement RSE de Lonsdale
Avec une note globale A, Lonsdale communique de façon plus complète que la majorité de ses pairs sur les enjeux RSE. Ses actions en réduction carbone, économie circulaire et gouvernance responsable témoignent d'un engagement structuré. Leurs démarches en social et inclusion sont présentes, tandis que la biodiversité reste un domaine moins investi dans les sources analysées.
