Dans le secteur de la communication et du marketing, les enjeux RSE se concentrent principalement sur la gouvernance responsable, la dimension sociale et sociétale, tout en intégrant progressivement les considérations environnementales. La majorité des organisations étudiées mettent l'accent sur la sensibilisation aux enjeux durables, l'éthique professionnelle et la qualité de vie au travail.
Engagements en gouvernance responsable
La gouvernance responsable est un pilier central des stratégies RSE sur le marché de la communication, avec une attention particulière portée à la sensibilisation, à l'éthique et à la transparence. Les Communicants se distinguent par un ensemble d'initiatives structurées :
- Une formation dédiée à la communication responsable, visant à intégrer les bons réflexes écologiques.
- La publication d'un guide pratique pour aider les professionnels à devenir acteurs de la RSE.
- Le lancement du « Serment des Communicants et Communicantes Responsables » pour engager à une communication durable et éthique.
Ces actions illustrent une démarche cohérente avec les pratiques des entreprises similaires qui valorisent également l'éducation aux enjeux de transition durable et la lutte contre la corruption.
Dimension sociale et sociétale
Les enjeux sociaux dans la communication concernent principalement le respect des droits humains, la qualité de vie au travail, et l'impact social local. Les Communicants couvrent ce domaine par des dispositifs concrets :
- Une ligne d’écoute et d’accompagnement pour les professionnels confrontés au harcèlement et à la souffrance au travail.
- Un engagement contre le sexisme et la haine en ligne via des chartes et partenariats.
- Des études sur la représentation du handicap dans la publicité.
Cette implication s’inscrit dans les pratiques identifiées chez leurs pairs, bien que ces actions soient présentes chez une minorité d'organisations du secteur.
Initiatives environnementales et économie circulaire
Les actions liées à l'environnement et à l'économie circulaire sont moins répandues dans ce secteur. Les Communicants n'ont pas communiqué d'initiatives précises dans ces domaines. Par comparaison, certaines agences comme Junior Agence Hélice intègrent l'économie circulaire dans leur accompagnement d'associations, et d'autres, telles que Sens Of Life, développent des technologies pour la préservation de la biodiversité dans les projets énergétiques. Ces exemples illustrent un potentiel de développement pour les acteurs qui souhaiteraient renforcer leur impact environnemental.
Synthèse du positionnement RSE de Les Communicants
Avec une note globale A, Les Communicants communiquent de manière complète et structurée sur leurs enjeux RSE, particulièrement en matière de gouvernance responsable et d’engagement social. Leur positionnement reflète une avance relative comparée aux 50 organisations similaires étudiées, notamment par leurs initiatives éducatives et éthiques.
