Le marché du marketing responsable, dans lequel opère Kalido, est marqué par des enjeux RSE variés. Les organisations similaires s'engagent notamment dans la gouvernance responsable, la neutralité carbone, et le social-sociétal. Ces domaines sont essentiels pour répondre aux attentes grandissantes des parties prenantes, en particulier la réduction des impacts environnementaux et la promotion d'une gouvernance éthique.
Gouvernance responsable et transparence
La gouvernance éthique et la transparence sont des piliers majeurs pour 24 % des entreprises similaires, incluant la lutte contre la corruption et le suivi des résultats. Kalido se distingue par un engagement fort dans ces domaines, avec plus d'une vingtaine d'initiatives de sensibilisation aux enjeux de transition durable et une plateforme Univert50 facilitant le suivi des indicateurs RSE personnalisés. L’entreprise produit un rapport RSE détaillant ses progrès, alignant sa stratégie avec des standards internationaux comme les ODD.
Neutralité carbone et économie circulaire
Plusieurs acteurs de ce marché développent des actions sur la réduction des émissions de gaz à effet de serre, la mobilité durable et la promotion de modèles économiques circulaires. Kalido agit sur ces leviers via des programmes qui encouragent l’animation de l’empreinte carbone, des solutions data-driven pour favoriser les achats bas carbone, et une offre commerciale responsable intégrant plus d’un quart de produits RSE. En complément, la société pousse la dématérialisation et le zéro papier pour réduire son empreinte, rejoignant ainsi certaines pratiques des groupes comme SOGEC Marketing qui vise la neutralité carbone en 2040.
Engagement social et territorial
Les entreprises similaires manifestent un intérêt pour l'égalité dans les ressources humaines et l’impact social local. Kalido intègre la qualité de vie au travail et le respect des droits humains dans sa politique RSE, avec un focus sur l’attraction des talents et le bien-être des collaborateurs. Par ailleurs, Kalido organise des challenges solidaires combinant objectifs commerciaux et impact social, démarche visible aussi chez Obiz avec ses partenariats sociétaux. Toutefois, la communication RSE de Kalido affiche un positionnement relatif plus modéré sur le volet biodiversité et eau.
Synthèse du positionnement RSE de Kalido
Kalido affiche une communication RSE bien étoffée, avec un positionnement global noté A, qui la place parmi les entreprises les plus complètes sur ce marché. L’entreprise investit prioritairement la gouvernance responsable, la neutralité carbone et l’économie circulaire, intégrant des initiatives innovantes et adaptées à son secteur, en phase avec les meilleures pratiques observées chez ses pairs.
