Le secteur de la vente de vêtements en ligne, incluant des offres pour toute la famille, s'inscrit aujourd'hui dans un contexte marqué par des enjeux croissants de responsabilité environnementale et sociale. Les entreprises du secteur sont de plus en plus incitées à adopter des pratiques durables, notamment via la promotion du réemploi, l'écoconception et la réduction des impacts liés à la chaîne d'approvisionnement.
Économie circulaire et éco-conception dans la mode
L'économie circulaire constitue un enjeu majeur pour le marché du prêt-à-porter, où le réemploi, la réduction des déchets et l'écoconception sont largement développés. Environ 21% des entreprises similaires mettent en œuvre des politiques de réemploi ou de recyclage. JOTT se positionne activement sur ces axes, avec notamment une collection diversifiée de doudounes fabriquées à partir de matières recyclées et un ensemble de services dédiés à la prolongation de la durée de vie des produits.
Par exemple, JOTT propose :
- Une plateforme de seconde main nommée REJOTT
- Des conseils spécifiques pour l’entretien des articles recyclés
- Des options de réparation pour limiter l’obsolescence
Ces initiatives s’inscrivent dans la dynamique observée chez ses pairs, à l’image de Vib's ou de bonprix france, qui communiquent également sur des solutions innovantes d’écoconception et de recyclage.
Engagement social et respect des droits humains
Les entreprises du secteur accordent une attention croissante aux conditions de travail et à la qualité de vie au sein de leurs chaînes d’approvisionnement. Ce domaine reste toutefois moins développé, avec environ 12% d’engagements formalisés. JOTT communique sur une politique sociale précise, étayée par la réalisation d’un audit social complet en 2022 mené par un organisme indépendant et la certification Responsible Down Standard (RDS) garantissant le bien-être animal.
Cette démarche inclut :
- L’audit des fournisseurs directs au standard ICS
- Le respect des normes RDS pour les matières premières
- Des engagements pour une production plus responsable
Ces actions rejoignent des pratiques similaires observées chez Vib's, qui exige des fournisseurs un engagement social accompagné d’audits et formations.
Biodiversité, eau et gestion durable des ressources
La préservation de la biodiversité et des ressources naturelles constitue un axe émergent, avec 20% d’engagements dans la gestion durable des ressources hors eau. JOTT souligne sa certification RDS, qui contribue à une meilleure gestion durable des ressources naturelles dans la production de duvet, ainsi que des initiatives pour réduire l’impact des transports en rapprochant la production des sources d’approvisionnement.
Il est à noter que le marché valorise également l’utilisation de matériaux renouvelables ou responsables, comme illustré par les initiatives de ba&sh ou Mango, qui développent des programmes robustes de conservation des écosystèmes et d'utilisation de fibres durables.
Suivi, transparence et gouvernance
La gouvernance responsable et la transparence restent des axes moins développés en général. Néanmoins, JOTT a renforcé sa transparence en affichant depuis la collection Automne-Hiver 2023 les informations de traçabilité et d’impact environnemental de chaque produit, sur la base des normes AGEC et PEF. Cette démarche reflète un engagement grandissant du secteur en matière de suivi des résultats.
Synthèse du positionnement RSE de JOTT
Avec une note globale B, JOTT communique de manière plus complète que la majorité de ses pairs sur les enjeux RSE, notamment autour de l'économie circulaire et du respect des conditions sociales. Ses initiatives concrètes sur l'écoconception et la transparence illustrent sa volonté de s'inscrire dans les dynamiques actuelles du secteur.
