Dans le secteur de la lingerie féminine, la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) se concentre principalement sur l'écoconception, la réduction des déchets et l'intégration de pratiques durables, avec un intérêt croissant pour les enjeux sociaux tels que l'inclusion et les conditions de travail. La maîtrise des ressources, la transparence et l'éthique des affaires complètent ces priorités.
Économie circulaire et écoconception
L'écoconception constitue un enjeu important pour de nombreuses marques, avec près d'un tiers des acteurs engagés dans des actions concrètes. La Nouvelle agit activement dans ce domaine, en développant des collections avec des matériaux certifiés Oeko-Tex et GRS, et en privilégiant l'utilisation de dentelles et velours issus de déchets industriels recyclés. Elle met en œuvre l'upcycling et l'intégration de fibres recyclées telles que l'Econyl®. La production locale est aussi valorisée avec une fabrication partiellement réalisée en France et en Europe, permettant un contrôle sur les normes sociales et environnementales.
Des marques comme Ysé Paris ou Aubade Paris illustrent ce mouvement par leurs engagements vers des tissus responsables et la réduction des déchets dans leurs collections éco-conçues.
Réemploi, réduction des déchets et nouveaux modèles économiques circulaires
La gestion des déchets et la promotion de modèles circulaires sont devenues des priorités pour près de 30% des entreprises comparables. La Nouvelle adopte une approche similaire en régulant la production pour éviter les surstocks, en réutilisant les surplus et en favorisant des emballages recyclables et durables (CPE recyclé, cartons FSC, tote bags en coton recyclé). La marque promeut aussi une consommation raisonnée grâce à deux collections annuelles limitées et des pièces intemporelles.
Certaines de ses initiatives rappellent celles de Wolf Lingerie, qui s'engage dans un bilan carbone et optimise ses emballages, contribuant ainsi à une meilleure gestion des impacts.
Social, inclusion et éthique
Dans le domaine social et sociétal, les initiatives portent souvent sur le respect des droits humains, la qualité de vie au travail, et l'inclusion, bien que ces actions soient moins développées globalement. La Nouvelle a clairement articulé ses actions autour de l'égalité et du soutien social en collaborant avec plusieurs associations dédiées aux femmes en difficulté, dont l'Auberge Marseillaise. Elle met en place des dons en nature et soutient des projets de réinsertion sociale. L'entreprise mise par ailleurs sur une éthique d'entreprise fondée sur l'intelligence collective, la bienveillance et la transparence.
Par ailleurs, à l'instar de plusieurs acteurs comme V2D Création ou Sans Complexe, La Nouvelle affiche un engagement en lutte contre la corruption et l'éthique des affaires, bien que les ressources consultées ne détaillent pas de programmes spécifiques approfondis dans ce domaine.
Biodiversité, eau et carbone
Sur les questions de biodiversité et de gestion des ressources naturelles, ainsi que la réduction des émissions de gaz à effet de serre, les engagements sont aujourd'hui moins affirmés chez La Nouvelle. Malgré une volonté affichée de réduire les impacts à travers la sélection de matières premières économes en eau et en énergie, les initiatives formalisées dans ces domaines sont moins nombreuses que chez certains pairs. Par exemple, Mina Storm travaille activement à mesurer son empreinte carbone dans le but d'améliorer ses pratiques industrielles.
Synthèse du positionnement RSE de La Nouvelle
La Nouvelle présente une communication RSE globalement plus complète que la majorité des entreprises similaires, notamment grâce à ses engagements forts en économie circulaire et en actions sociales. Sa note globale B reflète cette position favorable, soulignant une démarche cohérente et bien relayée sur ses canaux de communication analysés.
