Le secteur des produits d'hygiène et de soins pour bébés, incluant couches, lingettes et cosmétiques, intègre plusieurs enjeux RSE tels que la réduction de l'empreinte carbone, la préservation de la biodiversité, et l'adoption de pratiques d'économie circulaire, en réponse aux attentes croissantes des consommateurs pour des produits plus sains et respectueux de l'environnement.
Réduction des émissions de gaz à effet de serre et logistique durable
La réduction de l'empreinte carbone est une préoccupation majeure dans ce marché. Des initiatives chez des acteurs similaires incluent l'utilisation d'énergies renouvelables et le recours à des circuits courts pour limiter les transports. Joone se distingue par plusieurs actions concrètes visant à réduire ses émissions.
Cela inclut un objectif de livraison à 25 % en green last mile d'ici 2027, un transport de couches iconiques réalisé à 100 % avec des biocarburants, et la production locale privilégiée, avec 100 % des cosmétiques fabriqués en France. Ces mesures s'inscrivent dans une démarche de réduction des émissions industrielles et logistiques, documentée dans leur rapport RSE 2024.
Écoconception et gestion durable des ressources naturelles
La plupart des entreprises similaires mettent en œuvre des actions pour l'écoconception, notamment par des produits fabriqués avec des matériaux naturels, recyclables ou biodégradables. Par exemple, Bébé au Naturel utilise de la cellulose certifiée FSC et propose des couches écologiques, ainsi que des emballages recyclés.
Joone présente plusieurs initiatives en ce sens : sa gamme *Couches Origine* composée à 74 % de matières naturelles, fabriquée dans une usine écolabellisée fonctionnant à 100 % aux énergies renouvelables, et dont l'emballage est intégralement recyclable. De plus, des cosmétiques certifiés bio, vegan, développés avec des ingrédients naturels et formulés sans substances agressives, complètent cet engagement pour des produits plus respectueux de la biodiversité.
Économie circulaire et réduction des déchets
Parmi les acteurs de la puériculture, certains privilégient le réemploi et la réduction des déchets, comme Poree Havlik qui encourage la reprise sans frais des produits usagers et soutient les éco-organismes. De telles démarches contribuent à diminuer l'impact environnemental.
Joone agit également dans cette voie avec des emballages recyclables à 76,8 % en 2024, un format optimisé réduisant de 32,7 % la consommation de plastique, et des lingettes compostables à domicile. Une solution d'abonnement favorise la réduction des cartons, en évitant un usage excessif des emballages d'expédition.
Impact social et inclusion
Les entreprises du secteur s'engagent souvent dans des actions sociales et territoriales, allant du respect des droits humains à l'amélioration des conditions de travail et à la solidarité. Joone met en œuvre plusieurs initiatives en la matière.
Elle collabore avec des ESAT pour l'insertion professionnelle de personnes en situation de handicap et a créé une fondation dédiée au soutien des familles vulnérables. Cette fondation distribue des produits d'hygiène à diverses associations, organise des campagnes solidaires, et œuvre à la redistribution de produits non conformes à la vente, maximisant ainsi l'usage solidaire de ses ressources.
Positionnement RSE de Joone
Joone atteint un score global A, témoignant d'une communication RSE plus complète que la majorité des entreprises similaires. Ses actions couvrent principalement la réduction des émissions de GES, l'écoconception et l'impact social, alignées avec des enjeux clés du marché et bien documentées dans ses rapports et communications.
