Le secteur du luxe, notamment dans la conception et la vente de vêtements et accessoires, est confronté à des attentes croissantes en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Les enjeux majeurs sur ce marché incluent la gestion durable des ressources naturelles, l'économie circulaire, la réduction des émissions de gaz à effet de serre, ainsi que des engagements sociaux et éthiques. Une majorité d'acteurs intègre ces aspects dans leurs stratégies pour répondre aux exigences réglementaires et sociétales.
Actions en faveur de la biodiversité et gestion durable des ressources
Les entreprises de luxe s’orientent vers une écoconception visant à préserver la biodiversité via l’utilisation de matières naturelles et agricoles responsables. Balenciaga s’inscrit dans cette dynamique en soutenant des pratiques agricoles régénératives. Depuis 2023, elle participe à un projet pilote utilisant la technologie EDNA pour le suivi de la biodiversité grâce à l’analyse de l’ADN environnemental, en collaboration avec Epiterre et le Fonds Régénératif pour la Nature de Kering.
Par ailleurs, Balenciaga utilise du coton biologique cultivé sans pesticides ni OGM, contribuant à la préservation des sols et à de meilleures conditions de travail pour les agriculteurs. Ces engagements sont en ligne avec des actions similaires observées chez des acteurs comme Christian Dior, qui vise la certification biologique pour ses jardins partenaires.
Gouvernance responsable et transparence sur la performance RSE
Une gouvernance claire et un suivi rigoureux des résultats sont essentiels pour piloter les stratégies RSE. Balenciaga souligne une intégration de l’éco-responsabilité dans ses valeurs, avec des outils de suivi basés sur des indicateurs clés et des rapports de progression, couvrant les bureaux, boutiques, défilés et chaînes d’approvisionnement.
Cette démarche structurée autour du suivi des performances et de la transparence est comparable à celle d’entreprises comme Chloé, qui impose des audits et partage ses lignes directrices avec ses fournisseurs pour renforcer la durabilité de sa chaîne d’approvisionnement.
Engagements sociaux et impact territorial
Sur le plan social, Balenciaga déploie des initiatives visant à soutenir les communautés et promouvoir l’inclusion. La marque collabore avec diverses organisations, dont la National Children’s Alliance et la Fondation Kering, pour favoriser l’accès aux soins de santé mentale des enfants, ainsi qu’avec des réseaux de soutien aux communautés LGBTQIA+ et à la promotion des talents issus de milieux défavorisés.
Ces actions illustrent une volonté d’impact social positif, que l’on retrouve également chez Givenchy, qui met en place des programmes d’engagement des collaborateurs en faveur de la diversité et de l’inclusion.
Pratiques d’économie circulaire et gestion des déchets
Le secteur met en œuvre des actions autour de l’économie circulaire, notamment le réemploi, le recyclage et la réduction des déchets. Balenciaga utilise ainsi plus de 50% de polyamide recyclé dans certains produits, réduisant sa consommation de ressources vierges. Cette initiative reste toutefois moins développée que chez d’autres marques du luxe, telles que Givenchy, qui s’engage dans une stratégie plus large d’éco-conception et de circularité produits.
Positionnement global de Balenciaga
Balenciaga présente une communication RSE plus complète que la majorité des entreprises similaires, ce qui se traduit par un score global B. Son positionnement est notamment marqué par des engagements concrets en biodiversité, transparence et impact social, tout en affichant des initiatives plus limitées en économie circulaire.
