Le secteur du tourisme public, incluant Atout France et ses homologues, fait face à des enjeux RSE marqués par la nécessité d'équilibrer attractivité économique et développement durable. Les acteurs du marché s'attachent principalement à renforcer la sensibilisation aux enjeux environnementaux et sociaux, la gestion responsable des ressources naturelles, ainsi que l'optimisation des pratiques économiques circulaires.
Promotion et sensibilisation aux enjeux de transition durable
La plupart des acteurs du tourisme mettent l'accent sur la sensibilisation et l'éducation des professionnels et du grand public. Atout France agit activement via des campagnes lors de la Journée de la Terre, des modules e-learning sur le tourisme durable et des appels à manifestation d'intérêt pour accompagner les sites touristiques dans leur transition. Ces actions s'inscrivent dans une volonté affirmée de faire de la France une référence en tourisme responsable à l'horizon 2030.
Gestion durable des ressources naturelles et préservation environnementale
Une proportion significative des organisations similaires investit dans la gestion durable des ressources. Atout France conduit des initiatives visant à promouvoir des pratiques responsables sur son territoire, incluant aussi la gestion durable de l'eau. Par exemple, un guide pour un tourisme décarboné a été développé avec Enedis pour améliorer la mobilité et les infrastructures durables.
Développement de l'économie circulaire et coopération territoriale
L'économie circulaire est un autre levier majeur, notamment au travers des modèles économiques innovants et de la mutualisation des moyens. Atout France s'implique dans ces domaines en proposant des services aux territoires et filières, notamment en favorisant la coopération territoriale et des modèles circulaires adaptés au tourisme durable. Cependant, les initiatives concrètes détaillées sur ces thématiques sont plus limitées dans les sources analysées.
Engagements publics et partenariats pour la transition durable
Les partenariats avec des acteurs engagés sont fréquemment utilisés par les organisations similaires pour renforcer leur action durable. Atout France collabore activement avec l'Association des Acteurs du Tourisme Durable et gère un comité national de label pour valoriser les destinations d'excellence. Ces alliances renforcent son rôle dans la dynamique collective du secteur.
Synthèse du positionnement
Atout France présente un positionnement RSE globalement supérieur à la moyenne avec un score B, témoignant d'une communication relativement complète et détaillée sur ses initiatives, notamment en gouvernance responsable et sensibilisation aux enjeux de transition. Elle occupe une place affirmée parmi les acteurs du tourisme durable, en cohérence avec ses pairs comme Provence Tourisme et Only Lyon.
