Sur le marché du prêt-à-porter et de la décoration, les enjeux RSE portent principalement sur la transition vers l'économie circulaire, la gestion durable des ressources naturelles et la réduction de l'impact carbone, ainsi que sur les conditions sociales et sociétales liées à la production.
Transition vers l'économie circulaire et gestion des ressources naturelles
Les entreprises similaires mettent en avant l'écoconception et la transformation des produits pour limiter leur impact, comme la réduction des matières synthétiques au profit de matières naturelles et recyclées. Sandro par exemple, s'engage sur plus de 70 % de collections responsables utilisant des matières certifiées, tandis qu'IKKS diminue l'emploi de matières vierges et privilégie des fibres recyclées.
Dans ce contexte, Make My Lemonade agit sur plusieurs fronts : elle privilégie la fabrication en Europe, emploie 92 % de matières naturelles (dont 38 % de coton biologique) et réutilise des tissus inutilisés issus de grandes maisons de couture. Ses productions limitées avec des précommandes permettent également de réduire la surproduction. L'entreprise utilise des tissus certifiés garantissant l'absence de substances nocives. Ces initiatives participent à une démarche progressive vers l'économie circulaire, notamment via la valorisation de stocks invendus et la limitation des déchets textiles.
Réemploi, recyclage et réduction des déchets
Environ un quart des acteurs analysés déploient des actions sur ces domaines, telles que la reprise et la revente en seconde main, comme chez Sandro, dont les ventes de pièces de seconde main ont augmenté en 2025.
Make My Lemonade met en œuvre des actions similaires en utilisant des matériaux issus de fins de rouleaux et stocks non utilisés, ce qui contribue à limiter la production de déchets textiles. La marque n'a pas été identifiée comme proposant de services de seconde main ou de réparation dans les sources analysées.
Conditions sociales, gouvernance et transition carbone
Plusieurs organisations du secteur renforcent la qualité de vie au travail et veillent au respect des droits humains dans leurs chaînes d'approvisionnement. Par exemple, Rouje impose des normes strictes pour garantir des conditions de travail décentes.
Make My Lemonade s'engage à étendre la représentativité via des collections inclusives et développe un comité de mission pour orienter ses actions RSE. Concernant l'impact carbone, l'entreprise limite ses émissions en favorisant la production locale et un usage croissant de matières naturelles. Néanmoins, elle communique moins explicitement sur des objectifs chiffrés de réduction carbone comparativement à certains pairs.
Suivi des résultats et transparence
Plusieurs acteurs mettent en place des dispositifs pour piloter leurs engagements. Make My Lemonade a modifié ses statuts pour devenir entreprise à mission, intégrant ainsi la RSE dans sa gouvernance. Elle assure un suivi régulier avec un comité composé d’intervenants internes et externes, ce qui montre une volonté d’ancrer ses engagements dans une démarche structurée.
Positionnement global de Make My Lemonade
Avec un score global B, Make My Lemonade communique de manière plus complète que la majorité de ses pairs, notamment sur la transition vers l'économie circulaire et la gestion durable des ressources naturelles. Ses initiatives concrètes, surtout en écoconception et matières recyclées, illustrent une démarche active et progressive dans un secteur où environ quatre organisations sur dix affichent des actions RSE.
