Le marché de la livraison de fleurs à domicile est soumis à plusieurs enjeux RSE majeurs, centrés sur la gestion durable des ressources naturelles, le développement de pratiques agricoles respectueuses de l'environnement, ainsi que sur la réduction de l'empreinte carbone liée à la logistique. Les acteurs du secteur explorent également l'économie circulaire et les dynamiques sociales pour renforcer leur contribution responsable.
Biodiversité, eau et agriculture responsable
Le secteur accorde une importance croissante à la gestion durable des ressources et à l'agriculture responsable, en veillant à soutenir les filières locales et à promouvoir les pratiques respectueuses de la biodiversité. Des initiatives phares incluent la collaboration avec des producteurs locaux et l'adoption de cultures saisonnières.
Aquarelle s’illustre particulièrement dans ce domaine avec de nombreuses initiatives, notamment :
- Développement d’une filière de roses équitables en Éthiopie, réduisant l’usage de produits chimiques et soutenant le développement local via un fonds dédié
- Création des "bouquets parfumés du jour", composés de fleurs françaises labellisées « Fleurs de France », favorisant la cueillette selon les arrivages
- Partenariat historique avec des producteurs français régionaux, offrant des fleurs de saison en provenance de zones comme la Bretagne ou la Picardie
Cette approche traduit un engagement stable envers une agriculture responsable et locale.
Économie circulaire et logistique durable
De nombreuses organisations du secteur s'engagent dans des actions de réduction des déchets, de recyclage et de mutualisation des moyens pour diminuer leur impact. Le développement de circuits courts est également un levier privilégié.
Aquarelle contribue à cette dynamique à travers ses circuits courts et une logistique adossée à une mobilité douce :
- Livraisons à vélo mises en place à Paris depuis 2019
- Emballages recyclables en papier kraft français depuis 2021
- Coopération territoriale via des partenariats locaux pour garantir fraîcheur et qualité
Ces pratiques participent à un modèle logistique plus écoresponsable, en cohérence avec les attentes du marché.
Neutralité carbone et transformation des pratiques
Les initiatives portant sur la neutralité carbone demeurent moins répandues, bien qu’elles concernent la réduction des émissions liées aux processus industriels et à la mobilité durable. Certaines entreprises adoptent des stratégies innovantes pour intégrer cet axe dans leurs opérations.
Dans ce contexte, Aquarelle a initié une action concrète en faveur de la mobilité propre, avec la livraison à vélo dans Paris, contribuant ainsi à limiter les émissions liées au transport urbain.
Les autres aspects, comme la réduction directe des émissions dans les processus industriels, sont moins marqués chez Aquarelle comparativement aux pairs.
Social, gouvernance et finance responsable
Les domaines liés à l’inclusion sociale, au respect des droits humains et aux pratiques de gouvernance responsable sont généralement moins développés chez les entreprises du secteur. Certaines entités engagées favorisent néanmoins l’insertion, la qualité de vie au travail et la transparence.
Pour Aquarelle, bien que certains axes soient évoqués, les données analysées ne montrent pas d’initiatives formelles ou développées dans ces domaines à ce jour.
Positionnement RSE d'Aquarelle
Aquarelle présente une communication RSE plus développée que la majorité de ses pairs, avec un positionnement notable autour des initiatives en agriculture responsable, circuits courts et mobilité durable (note globale B). Cette dynamique s’inscrit dans une tendance sectorielle, avec un accent particulier sur le soutien aux producteurs français et la réduction de l’impact logistique.
