Sur le marché de la communication digitale et hybride, les enjeux RSE se concentrent sur la gouvernance responsable, la réduction de l'impact carbone et les actions sociales. Les entreprises de ce secteur mobilisent souvent leurs stratégies sur des démarches éthiques, la sobriété numérique, ainsi que sur l'amélioration des conditions de travail et l'inclusion.
Gouvernance responsable et éthique des affaires
La gouvernance responsable est un axe majeur avec des initiatives ciblant la sensibilisation, l'éthique et la transparence. Parmi les pratiques courantes, on retrouve :
- sensibilisation aux enjeux durables via ateliers et formations,
- application de chartes éthiques et lutte contre la corruption,
- suivi des résultats et communication transparente.
Par exemple, Vent en Poupe illustre son engagement au travers de son statut de société à mission intégrant éthique et respect environnemental. Concernant Mediacrossing, la société est labellisée ISO 26000 et a installé depuis plusieurs années une démarche structurée intégrant l'éthique des affaires et la transparence des résultats à sa gouvernance, avec un référent RSE dédié et une équipe active. Ces actions illustrent une intégration avancée comparable aux meilleures pratiques sectorielles.
Réduction de l'impact carbone et éco-conception numérique
La réduction des émissions et la sobriété numérique sont des enjeux pris en compte par environ la moitié des entreprises engagées. Les initiatives courantes incluent :
- éco-conception des sites web et applications,
- promotions de la mobilité douce,
- optimisation énergétique des infrastructures IT.
Plusieurs agences, comme Shakebiz et Concept Image, développent des outils d'éco-conception et sensibilisent les clients à la sobriété numérique. Mediacrossing intègre ces pratiques notamment via des règles d'éco-conception conformes au référentiel RGESN et bénéficie des certifications GreenIT et RGAA. Elle soutient aussi la mobilité douce avec des primes incitatives et la diminution des déplacements professionnels. Ces activités montrent une réponse active aux enjeux carbone dans ce secteur.
Engagement social et inclusion
Les questions relatives aux droits humains, la qualité de vie au travail, et l'inclusion sont souvent mises en avant. Les actions observées incluent :
- amélioration des conditions de travail (réduction des risques, baromètres sociaux),
- politique active en matière d'égalité et lutte contre les discriminations,
- soutien aux initiatives sociétales et mécénat local.
Mediacrossing déploie diverses initiatives dans ces domaines, telles que la mise en place d'une semaine de 32 heures avec maintien des salaires, une politique active pour l'inclusion, ainsi que le soutien culturel et social sous forme de mécénat et partenaires locaux. L'entreprise agit donc sur des leviers essentiels alignés sur les attentes du marché.
Synthèse du positionnement RSE de Mediacrossing
Mediacrossing présente une communication RSE riche et structurée, qui s'aligne favorablement avec les standards du secteur, ce qui est confirmé par sa note globale A. Son engagement se manifeste notamment dans la gouvernance responsable, la sobriété numérique et les actions sociales, positionnant l'agence parmi les acteurs proactifs de sa catégorie.
