Le marché des cosmétiques bio et équitables, notamment dans le secteur du karité naturel, est marqué par des enjeux RSE importants centrés sur la gestion durable des ressources naturelles, la préservation de la biodiversité, et l’économie circulaire. Les entreprises investissent généralement dans la réduction des pollutions, la transformation vers des pratiques plus écologiques, ainsi que dans des modèles sociaux équitables pour les producteurs.
Gestion durable des ressources et préservation des écosystèmes
La gestion durable des ressources naturelles est un domaine central, avec près de 60% des entreprises similaires engagées. Karethic se distingue dans ce domaine par plusieurs initiatives actives, notamment en collaboration avec la Global Shea Alliance pour défendre une filière durable, et par un modèle de production écologique du beurre de karité favorisant l'autonomie des femmes productrices.
Le programme Karité Éternel illustre cette dynamique, visant à protéger 15 000 arbres de karité et à rémunérer équitablement 700 femmes productrices, tout en intégrant un suivi numérique par QR code. Cette initiative inclut également la sauvegarde des ruches d’abeilles et la lutte contre l’usage des pesticides par l’apiculture durable, renforçant la restauration des écosystèmes autour de la production.
En parallèle, Karethic milite pour la création d’une Appellation d’Origine Contrôlée pour le karité naturel d’Afrique, un projet impliquant 17 pays, qui vise à structurer une filière plus équitable et traçable, une démarche qui s’inscrit dans les préoccupations partagées par d’autres acteurs.
Économie circulaire et gestion des déchets
L'économie circulaire est un axe fréquent sur le marché, porté par 38% des entreprises pour la réduction des déchets. Karethic agit sur ce point en proposant un système de consigne et recyclage des emballages, notamment avec des flacons en aluminium réutilisables pour ses soins capillaires, ainsi qu’une offre de flacons consignés favorisant la réutilisation.
Ses formules concentrées et naturelles contribuent à réduire la consommation d’eau et d’emballage plastique. Par ailleurs, les tubes en plastique sont recyclés via un partenariat avec Terracycle, valorisant les déchets en nouveaux objets durables. Cette démarche s’aligne avec les pratiques observées chez d’autres entreprises comme Celtymer cosmétique, qui développe aussi des produits avec un faible impact environnemental.
Sensibilisation, équité sociale et promotion de pratiques responsables
Sur le plan social, Karethic se positionne clairement via son engagement dans le commerce équitable en lien direct avec ses productrices au Bénin. L’entreprise garantit un impact social mesurable, en s’appuyant sur la certification WFTO et l’agrément ESUS, avec un accent fort sur l’autonomie des femmes, l’éducation des enfants, et la lutte contre l’exploitation.
Par ailleurs, Karethic innove par l’application Konsoleader, qui vise à informer les consommateurs sur la présence de pesticides dans les produits courants, en mobilisant une communauté engagée. Ce dispositif participe à l’éducation et à la sensibilisation des consommateurs, un enjeu valorisé également chez d’autres acteurs tels que Weleda avec leurs programmes de sensibilisation à l’environnement.
Positionnement global de Karethic sur le marché RSE
Avec un score global de positionnement RSE de A, Karethic communique de manière complète et spécifique sur ses engagements, notamment en biodiversité, équité sociale et économie circulaire. Sa communication présente des initiatives concrètes et innovantes que plusieurs entreprises similaires n’ont pas encore développées.
