Sur le marché des organisations comparables, les enjeux de protection et restauration des écosystèmes ainsi que de gestion durable des ressources naturelles sont particulièrement présents : respectivement 82 % et 80 % des organisations documentent des actions dans ces domaines. La sensibilisation à la transition et la mesure des résultats font également partie des sujets récurrents.
Restaurer les écosystèmes et préserver les ressources naturelles
La communication d’EcoTree porte principalement sur la restauration et la gestion d’écosystèmes. Elle décrit des projets forestiers, agroforestiers et de restauration de zones humides, en cohérence avec les priorités fréquemment mises en avant par les organisations comparables.
L’entreprise indique avoir planté et gérer plus d’un million d’arbres en Europe depuis 2016. Ses contenus évoquent aussi plus de 100 projets d’écosystèmes, notamment des zones humides, des habitats pour pollinisateurs, des vergers sauvages et des prairies.
La restauration des tourbières de Zwarte Beek, en Belgique, associe régénération d’un milieu naturel, gestion de l’eau et préservation des habitats. La démarche s’inscrit dans un ensemble de pratiques de restauration également illustrées, chez Reforest’Action, par des projets forestiers et agroforestiers suivis dans le temps.
- Gestion forestière durable
- Restauration de tourbières et d’habitats
- Suivi de la biodiversité
Articuler biodiversité et action climatique
La captation carbone constitue un autre enjeu notable du marché : 38 % des organisations comparables communiquent sur la compensation ou la captation, et autant sur la réduction des émissions dans leurs processus. EcoTree présente surtout des solutions de captation fondées sur la gestion et la restauration des milieux naturels.
Son offre comprend des crédits carbone certifiés Label Bas Carbone, avec un suivi annoncé sur 30 ans et une validation par le ministère de la Transition écologique. Les projets décrits concernent notamment le boisement de terres non boisées et la restauration de peuplements dégradés.
EcoTree indique que les arbres plantés depuis sa création ont contribué à la séquestration de plus de 20 000 tonnes de CO₂. Ses contenus relient ainsi l’action climatique à la biodiversité, avec une approche de gestion forestière « proche de la nature » et la prise en compte d’arbres d’âges différents.
Rendre les résultats lisibles et mobiliser les parties prenantes
Le suivi des résultats et la transparence sont abordés par 32 % des organisations comparables. EcoTree communique sur sa certification B Corp obtenue en 2021 et propose aux entreprises un tableau de bord ainsi qu’un rapport annuel présentant des indicateurs de séquestration carbone et de biodiversité.
Ces informations sont présentées comme des outils d’appui à la préparation de rapports ESG, notamment dans le contexte de la CSRD et de la Taxonomie européenne. La communication consultée décrit donc des dispositifs de suivi, sans permettre à elle seule d’évaluer la qualité effective de l’ensemble des résultats.
La sensibilisation aux enjeux de transition est documentée par 54 % des organisations comparables. EcoTree évoque des sessions éducatives en forêt et l’intégration de groupes scolaires à certains projets. Des formats ouverts à différents publics, comme les ateliers et événements de la Cité Fertile, illustrent également les initiatives de sensibilisation observées chez ses pairs.
Synthèse du positionnement
Avec une note globale B, EcoTree communique de manière plus complète que les entreprises comparables sur ses enjeux RSE. Les sources analysées mettent particulièrement en évidence la restauration des écosystèmes, la gestion des ressources naturelles et les solutions de captation carbone ; ce positionnement porte sur la communication identifiée, et non sur une évaluation exhaustive des pratiques de l’entreprise.
