Dans le secteur du branding et du design, les enjeux RSE sont centrés sur une gouvernance responsable, une réduction de l'impact carbone, une intégration de l'économie circulaire et une attention portée aux dimensions sociales. Ces aspects structurent les attentes : sensibilisation aux transitions durables, accompagnement éthique, réduction des émissions et adaptation des pratiques aux défis environnementaux et sociaux.
Gouvernance responsable et sensibilisation aux enjeux durables
La gouvernance responsable est un pilier majeur pour les organisations du secteur, plusieurs mises en œuvre visant la sensibilisation et l'éducation aux transitions durables. Ainsi, un peu plus d'un cinquième des entreprises similaires déploient des programmes de sensibilisation, de lutte contre la corruption ou de suivi transparent des résultats.
Lonsdale Design se distingue par une forte progression dans ce domaine, attestée par sa certification B Corp et son adhésion au Pacte Mondial des Nations Unies depuis 2020. L'entreprise a mis en place des méthodes certifiées pour accompagner ses clients dans des démarches plus durables, tout en valorisant la transparence et la formation continue de ses équipes et partenaires.
Réduction de l'empreinte carbone et écoconception
Le carbone est un axe prioritaire pour une part significative des agences similaires, avec un accent sur le bilan carbone, l'écoconception et la sobriété numérique. Ces démarches cherchent à minimiser les émissions liées aux processus industriels et à innover vers la neutralité carbone.
Lonsdale Design a réalisé un bilan carbone en 2023 et a entrepris une réduction notable de son empreinte, notamment via l'optimisation des déplacements, l'utilisation de fournisseurs engagés et la maîtrise énergétique des locaux. De plus, l'agence a produit un guide pragmatique, le Green Design Manifesto, pour aider les marques à intégrer le design durable dans leurs stratégies.
Déploiement de l'économie circulaire dans le design
L'économie circulaire, bien que présente chez environ 10 % des entreprises similaires, est un domaine où Lonsdale Design affiche des initiatives conséquentes. L'entreprise intègre l'approche Circulab® depuis 2020 au cœur de sa stratégie et de ses méthodes de création.
Plusieurs actions concrètes sont à souligner : la création d'une matériauthèque éco-responsable pour guider les choix matériaux, la dispensation de plus de 1000 heures de formation à la pensée circulaire à ses collaborateurs et clients, ainsi que la réalisation d'ateliers collaboratifs pour développer des solutions innovantes à impact environnemental réduit.
Engagement social et qualité de vie au travail
Sur l'axe social et sociétal, l'enjeu porte sur le respect des droits humains, la qualité de vie au travail, et l'inclusion. Hors initiatives internes, la sensibilisation des équipes et l'inclusion des publics diversifiés représentent des leviers identifiés par un peu plus d'un dixième des acteurs du secteur.
Lonsdale Design a inscrit cette dimension dans sa politique RSE : la labellisation Great Place to Work®, une politique d'égalité professionnelle solide, ainsi que des actions en faveur de l'insertion et de la diversité. Par exemple, l'agence organise des immersions professionnelles avec des collégiens de quartiers prioritaires et des personnes en situation de handicap, dans une démarche inclusive et éducative.
Positionnement de Lonsdale Design vis-à-vis de ses pairs
Lonsdale Design présente un positionnement RSE global de niveau A, dominé par une communication complète et structurée autour d'une gouvernance responsable, d'initiatives fortes en économie circulaire et d'actions sociales inclusives. Cette démarche place l'agence parmi les acteurs les plus engagés de son secteur, selon les données issues des analyses comparatives.
