Le marché des produits cosmétiques naturels et bio intègre aujourd'hui des enjeux majeurs liés à la préservation de la biodiversité, à l'économie circulaire, ainsi qu'à la responsabilité sociale. Une majorité des entreprises similaires communiquent sur ces thématiques par la mise en place d'initiatives concrètes, favorisant des pratiques durables et respectueuses de l'environnement.
Actions en faveur de la biodiversité et de la préservation des ressources
Sur ce marché, la préservation de la biodiversité par l'écoconception et la transformation des pratiques est un axe largement développé par 61% des organisations. Les démarches incluent souvent des engagements cruelty-free et l'utilisation de matières premières naturelles. AyaNature propose ainsi des produits certifiés vegan et non testés sur les animaux, contribuant à limiter les impacts sur la biodiversité. Ce positionnement rejoint celui d'autres acteurs comme Weleda France qui promeut un modèle économique respectueux de la biodiversité.
En outre, 45% des entreprises similaires agissent pour une agriculture ou alimentation responsables. AyaNature commercialise notamment des soins bio, alignés sur cette démarche. Cependant, des initiatives en gestion durable des ressources naturelles ou en protection/restauration des écosystèmes sont davantage visibles chez des entreprises comme Yves Rocher qui s'engage dans la plantation d'arbres à grande échelle, projet non identifié chez AyaNature.
Économie circulaire et réduction des déchets
L'économie circulaire fait partie intégrante des stratégies de 42% des entreprises concurrentes, mettant l'accent sur l'écoconception des produits et 36% sur le réemploi ou la réduction des déchets. AyaNature agit dans ce domaine en proposant une gamme zéro déchet pour les soins, reflétant une volonté d'intégrer ces principes dans ses offres.
Les exemples de Rituals Cosmetics France, avec leur ambition d'avoir des emballages 100% recyclables ou réutilisables d'ici 2025, illustrent l'ampleur des démarches possibles dans ce secteur.
Initiatives sur le social et la gouvernance responsable
Le volet social et sociétal est moins mis en avant par AyaNature, avec un positionnement mesuré sur ce périmètre. Bien que certaines communications évoquent la protection animale, nous n'avons pas extrait d'initiatives concrètes supplémentaires comme la formation des collaborateurs ou des actions sociales spécifiques, pratiques présentes chez plusieurs comparables.
Concernant la gouvernance responsable, AyaNature ne communique pas sur ces sujets, à l'inverse d'entreprises comme Weleda ou Rituals Cosmetics France qui affichent des certifications telles que B Corp.
Synthèse du positionnement RSE de AyaNature
AyaNature communique sur des initiatives en écoconception, agriculture responsable et économie circulaire, avec une note globale niveau C, indiquant une meilleure communication que la moyenne de ses pairs. Toutefois, quelques axes comme la neutralité carbone et la gouvernance responsable restent peu présents dans ses communications.
