Le marché de la beauté, notamment dans les produits capillaires et soins personnalisés, fait face à des enjeux majeurs liés à la durabilité. Les entreprises doivent intégrer des pratiques plus responsables en matière d'écoconception, gestion durable des ressources naturelles, réduction des déchets et des émissions carbone, tout en valorisant la diversité et la gouvernance responsable.
Économie circulaire et innovation produit
Les acteurs du secteur investissent dans l'écoconception des produits et emballages pour limiter leur impact environnemental. La plupart améliorent la recyclabilité et augmentent l'usage de matériaux recyclés dans leurs conditionnements.
Wella Company conduit plusieurs initiatives concrètes sur ce volet : elle propose un développeur de couleur vegan avec un flacon contenant jusqu'à 70 % de plastique recyclé post-consommation et une conception visant la recyclabilité complète. L’entreprise progresse dans l’élimination du PVC et augmente la part de matériaux recyclés dans ses emballages grand public avec une cible à 30 % en 2030. Par ailleurs, des gammes comme ColorStrong ou des produits OPI intègrent des ingrédients et matériaux durables.
Biodiversité, gestion des ressources naturelles et approvisionnement durable
Sur ce marché, la gestion durable des ressources naturelles est une priorité pour réduire les impacts environnementaux, notamment hors eau. Les actions incluent l’utilisation de matières premières certifiées et la réduction de produits à risque pour la biodiversité.
Wella Company agit en ce sens via la transition vers l’usage d’huile de palme certifiée RSPO mass-balance d’ici 2025, ainsi qu’une augmentation progressive des ingrédients biodégradables dans ses formules. Ces initiatives permettent de limiter les risques de déforestation et préserver la qualité des sols.
À titre d’illustration, Merz Lifecare réalise des audits de durabilité auprès de ses fournisseurs et intègre la durabilité dans ses directives d’achat pour assurer une chaîne responsable.
Réduction des émissions de gaz à effet de serre et énergies renouvelables
La réduction des émissions carbone s’appuie sur des actions dans les processus industriels, incluant l’augmentation de la part d’électricité renouvelable et l’optimisation logistique.
Wella Company a fixé comme objectif la réduction de 46,2 % de ses émissions de scopes 1 et 2 d’ici 2030, soutenue par l’achat massif d’électricité verte (99 % en 2025 dans ses usines). Elle déploie également des produits améliorés logistiques et à faible impact, comme son développeur de couleur Welloxon Perfect. Dans cette dynamique, Schwarzkopf, par exemple, pousse ses partenaires à utiliser des carburants alternatifs dès 2024.
Inclusion et gouvernance responsable
Les entreprises considèrent l’inclusion des talents et la qualité de la gouvernance comme des leviers pour renforcer leur impact social et leur transparence.
Wella Company mène plusieurs programmes pour promouvoir l'inclusion, notamment des formations sur les biais inconscients, des groupes d'affinité et un partenariat en faveur de la santé mentale avec la Born This Way Foundation. Elle dispose aussi d’une gouvernance ESG structurée avec un comité dédié, des codes de conduite stricts, une évaluation ESG des fournisseurs, et des rapports annuels détaillés.
Par comparaison, Schwarzkopf soutient aussi l’autonomisation des femmes à travers des partenariats et des initiatives ciblées, et Merz Lifecare met en place une gouvernance dédiée à la durabilité avec un pilotage par la direction générale et des rapports réguliers.
Synthèse
Avec un score global B, Wella Company propose une communication RSE plus complète que la moyenne de ses pairs, particulièrement autour de l’économie circulaire, la gestion des ressources naturelles et la réduction des émissions. Son engagement inclut des initiatives solides sur ces axes et sur le volet social et gouvernance, témoignant d’une démarche intégrée et progressive.
