Le secteur de la communication, marketing et publicité s'inscrit progressivement dans des enjeux RSE, bien que les démarches restent émergentes au sein des petites structures. Parmi les défis identifiés, se distinguent la gestion durable des ressources, la réduction des impacts sur la biodiversité, et la transparence des pratiques.
Biodiversité et gestion durable des ressources
Un point de vigilance important dans ce secteur est la gestion durable des ressources naturelles, notamment liées aux supports physiques de communication. Certaines entreprises similaires intègrent des certifications comme PEFC ou FSC®, et des labels environnementaux pour garantir une traçabilité responsable des matières utilisées. Par exemple, imprimerie laplante s'investit dans la gestion durable des ressources et la protection des écosystèmes en participant à des reboisements et en évitant les substances dangereuses.
Concernant Vanessa Briand, aucune initiative concrète dans ce domaine n'a été identifiée dans les sources analysées.
Neutralité carbone et réduction des impacts environnementaux
La réduction des impacts climatiques, notamment par la diminution des émissions de gaz à effet de serre dans les processus, constitue un enjeu suivi par plusieurs structures. Certaines favorisent l'utilisation d'encres végétales, la compensation carbone ou la mobilité bas carbone. Par exemple, imprimerie laplante a mis en place des méthodes pour réduire ses émissions et emploie un véhicule 100% électrique pour les livraisons.
Vanessa Briand ne présente pas d'actions documentées dans cet axe, malgré son importance dans le secteur, ce qui est également courant pour des entreprises de taille comparable.
Axes émergents en économie circulaire et gouvernance responsable
Des initiatives liées à l'économie circulaire, comme l'écoconception ou la réduction des déchets, sont développées par une minorité moins nombreuse d'acteurs. Par exemple, Pourquoi-pas-moi-design oriente sa communication vers des solutions durables : réduction des couleurs, encres végétales, et choix de partenaires locaux. De même, la gouvernance responsable, notamment la transparence et la sensibilisation aux enjeux durables, fait l'objet d'efforts avec des systèmes de management environnemental, comme chez sprint sa.
Vanessa Briand évoque certains axes supérieurs à zéro, notamment la biodiversité et l'eau, mais sans que des initiatives concrètes aient pu être extraites ou identifiées.
Synthèse du positionnement RSE de Vanessa Briand
Vanessa Briand communique globalement de façon plus complète que la majorité des entreprises similaires, avec une note globale B. Toutefois, ses actions restent à formaliser, notamment sur les domaines d'initiatives fréquents dans le secteur tels que la gestion des ressources ou la neutralité carbone.
